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　　【雜志簡介】

　　《中國廣告》雜志在多年的辦刊過程中，以精良的品質(zhì)深得廣大讀者和各界人士好評，被認(rèn)為是一份具有權(quán)威性、實用性與知識性的刊物，致力于廣告學(xué)、廣告理論及廣告相關(guān)科學(xué)的研究和探討;研究各類廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作;交流國內(nèi)外成功廣告案例和優(yōu)秀作品;《中國廣告》雜志在辦刊同時，舉辦各類高層次的廣告講座、培訓(xùn)班及“中國廣告論壇”等，“中國廣告論壇”正在成為中國廣告界的頂尖級學(xué)術(shù)活動之一。

　　【收錄情況】

　　國家新聞出版總署收錄

　　中國知網(wǎng)收錄期刊

　　【欄目設(shè)置】

　　主要欄目:廣告研究、市場觀察、品牌透視、海外廣告、個案分析。

　　2014年03期優(yōu)秀論文范文：

　　1 城市包容力決定創(chuàng)意力——專訪荷蘭駐滬總領(lǐng)事 Peter Potman 林瑩 婷婷 22-27

　　2 細(xì)數(shù)2014馬年春節(jié)品牌營銷 唐超 28

　　3 為“傳統(tǒng)廣告已死”正名 黃升民 29

　　4 2014中國設(shè)計趨勢展望 黃曉靖 30-31

　　5 用愛和創(chuàng)意打造“摯愛品牌” 李家舜 32-33

　　6 在唱衰聲中重新挖掘電視價值 祝衛(wèi)東 34-35

　　7 廣播媒體的逆生長 鄭麗娟 36-39

　　8 讓廣告園區(qū)成為諾亞方舟 刁 全 40-41

　　9 未來25年六大發(fā)展趨勢 實力傳播 42-44

　　10 2013, 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)更為清晰 張鶴 45-46

　　11 2013:移動互聯(lián)上的“原生廣告” 湯千瑩 46-47

　　12 世界廣告業(yè)的改變 Michael Gallagher 47

　　13 清零后,重新開始 李巍 48

　　14 2013, 傳播集團和平臺間的深度整合 區(qū)尚瀅 49-50

　　15 2013,“科技”與“創(chuàng)意”并存的廣告業(yè) MARK 50

　　本科生如何發(fā)表論文：運用層次分析法確定營銷力評價指標(biāo)權(quán)重

　　摘 要：營銷力是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的重要源動力，如何確定企業(yè)營銷力評價指標(biāo)權(quán)重是正確認(rèn)識和評價企業(yè)營銷力的關(guān)鍵。通過建立營銷力指標(biāo)體系層次，構(gòu)造判斷矩陣、進行層次單排序和總排序，并對結(jié)果進行一致性檢驗，確定營銷力指標(biāo)體系權(quán)重。通過定性指標(biāo)的定量化計算，為企業(yè)對營銷力進行戰(zhàn)略性管理提供數(shù)據(jù)支持。

　　關(guān)鍵詞：本科生如何發(fā)表論文,層次分析法,指標(biāo)體系,一致性,權(quán)重

　　引言

　　營銷力是中國學(xué)者提出的本土化概念，伴隨著中國市場營銷環(huán)境的不斷變化與發(fā)展，營銷力已成為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的源動力。本文從資源與競爭這兩個理論基點出發(fā)，認(rèn)為營銷力是企業(yè)有效整合內(nèi)外資源，在市場營銷層面上加以優(yōu)化配置和高效運用，并在動態(tài)環(huán)境中不斷強化和提升，進而轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭力，并最終依靠這種競爭力獲得市場競爭優(yōu)勢、支撐企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的合力。要對營銷力進行評價，構(gòu)建科學(xué)合理的指標(biāo)體系，運用科學(xué)方法確定指標(biāo)體系的權(quán)重是關(guān)鍵。但目前學(xué)術(shù)界對于營銷力評價指標(biāo)體系和評價模型方面的研究較少，缺乏指標(biāo)體系和應(yīng)用層面的系統(tǒng)研究。

　　中國廣告最新期刊目錄

請褪去早熟的理性，在算法中重拾鋒芒————作者：趙林娜;

摘要：<正>“青年”一詞總是承載著無盡的想象與可能。青年時期，無疑是人一生中無比珍貴的一段時光。在這段美好的歲月中，我們認(rèn)真思考如何交付一份獨屬于自己的精彩答卷，顯得尤為重要且意義非凡�！吨袊鴱V告》創(chuàng)想實驗室特別邀請群邑中國市場與傳播負(fù)責(zé)人趙林娜，為當(dāng)下的青年朋友們提出殷切的期望與真誠的建議

青年創(chuàng)想⁺（上）————作者：本刊編輯部 ;丁佳雯;

摘要：<正>青年是什么?青年是以人生立坐標(biāo),不悔來時,不怯前程。青年是什么?青年是當(dāng)你感慨“書到用時方恨少”,依然可以鼓勵自己“來日猶可追”的底氣。青年是什么?青年是認(rèn)清生活的底色后,依然熱愛四月的光、樹影、人間和自己。中國廣告青年創(chuàng)想計劃中國廣告青年創(chuàng)想計劃以“觸達青年激發(fā)青年成就青年榮耀青年”為宗旨,以“耐心、陪伴、舞臺”為關(guān)鍵詞,致力于通過“為青年,由青年(For youth,By y...

超級個體，時代的機遇————作者：姬云濤;

摘要：<正>在時代的宏大敘事里，青年永遠是躍動的鮮活注腳。現(xiàn)在是最好的時代，也是充滿挑戰(zhàn)的時代，迷茫與困境如同荊棘，橫亙在青年前行的路途上。值此春日，《中國廣告》創(chuàng)想實驗室邀請澎湃新聞?wù)��?wù)副總經(jīng)理、長三角運營中心總監(jiān)、長江商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)理事、上海市夢想成真基金會教育文化專委會副主任姬云濤，結(jié)合他自身經(jīng)歷，一同探討青年困局與破局之路

睡覺、暴走和摸樹皮————作者：劉書藝;

摘要：<正>本來設(shè)想藝術(shù)性地回顧2024年，但思緒走走停停，進進退退；語言零零星星，三三兩兩，糾結(jié)半天，全刪。發(fā)現(xiàn)只能用三個實際的詞來概括：睡覺、暴走和摸樹皮。喜歡睡覺，因為睡覺能帶給人靈感，就像達利超現(xiàn)實15秒。“世界就在手邊，躺倒就是睡眠”。但其實睡得不多，因為總有意想不到的夜要熬。2024年關(guān)于廣告，做了許多事情：華釜青年獎、大廣賽、釜山行，還有畢業(yè)設(shè)計。一名廣告生，初出茅廬，我就這樣...

真正的答案是下一個

摘要：<正>近期，BBDO全球首席執(zhí)行官Nancy Reyes和首席創(chuàng)意官Chris Beresford-Hill在接受采訪時，就創(chuàng)意的承諾、新的全球愿景、女性領(lǐng)導(dǎo)力，以及他們?yōu)楹蜗嘈抛詈玫娜晕吹絹磉M行了探討。在采訪中，BBDO新任全球首席執(zhí)行官Nancy Reyes表示：“BBDO在全球廣告行業(yè)有著巨大的影響力”。誠如她所言，過去幾十年來，BBDO這個名字始終是卓越廣告作品的代名詞，也是建...

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺中彈幕廣告的受眾參與研究————作者：金秀婷;聶艷梅;

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，彈幕作為一種新興的實時互動方式，逐漸走入大眾視野。目前國內(nèi)幾乎所有網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都具備彈幕功能，包括優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等傳統(tǒng)主流視頻平臺也在不斷探索“彈幕”的新功能和新形式，并申請了相關(guān)技術(shù)專利�？梢婋S著媒介技術(shù)的發(fā)展，彈幕不斷創(chuàng)新其形態(tài)機制，不僅改變了受眾的觀看體驗，也為廣告營銷提供了新的機遇。因此本文通過在線觀察法和深度訪談法，結(jié)合具體案例研究網(wǎng)絡(luò)視頻平臺中彈幕廣告的受眾參與情況...

在普瑞特藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)的反思和感想————作者：夏容嫻;

摘要：<正>在普瑞特藝術(shù)學(xué)院（Pratt Institute），抽象主義和實用主義并存。學(xué)院同時提倡以易用性、責(zé)任性和啟發(fā)性激發(fā)學(xué)生的天賦，開設(shè)了數(shù)學(xué)和自然科學(xué)、繪畫、模型制作和雕塑等課程。普瑞特藝術(shù)學(xué)院（Pratt Institute）位于美國紐約市，成立于1887年，是一所應(yīng)用藝術(shù)型學(xué)校（APPLIED ART）。作為美國設(shè)計類院校領(lǐng)軍者之一，提供建筑、室內(nèi)設(shè)計、平面設(shè)計等領(lǐng)域的教學(xué)和研...

簡單與深刻————作者：劉奕瑾;

摘要：<正>攝影可以是音樂，可以是文學(xué)，可以是光和空氣，也可以是生活中的謎題。也不知道從什么時候開始，攝影變成了一種習(xí)慣。仔細(xì)回想起來，也是有些緣由的。我一直是一個充滿好奇心的人。喜歡到處走走，到處看看。最開始是用眼睛看，很多東西都留在腦海里面。但是漸漸地，覺得看到的東西，想要記錄下來，可以隨時翻看

勇立潮頭：做特區(qū)先行者——訪深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師黃玉波————作者：劉書藝;

摘要：<正>在這個大浪淘沙的轉(zhuǎn)型過程中，深圳大學(xué)廣告系一定要成為轉(zhuǎn)型的先行者、探索者……這也是特區(qū)大學(xué)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)�！�—黃玉波深圳大學(xué)畢業(yè)設(shè)計的探索與創(chuàng)新《中國廣告》：2024年有哪些讓您非常難忘的瞬間？黃玉波：2024年上半年，在全國首屆廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計論壇上，深圳大學(xué)廣告系與暨南大學(xué)廣告系聯(lián)合發(fā)布了廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計管理流程和評價標(biāo)準(zhǔn)，這是件很有意思且頗具意義的事。它是深圳大學(xué)廣告專業(yè)的...

春味漫行，創(chuàng)力覺醒——2025華釜青年獎攜手廣州酒家，高校巡講活動圓滿舉行————作者：丁佳雯;

摘要：<正>4月8日—11日，一場融合創(chuàng)意與美食的盛宴在高校校園順利舉行。Young Stars China 2025華釜青年獎與廣州酒家攜手，開啟了別開生面的嘉年華巡講活動，我們先后走進南京大學(xué)、蘇州城市學(xué)院、上海師范大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)，與莘莘學(xué)子共赴這場創(chuàng)意之約，在知識、美食與交流的交融中，收獲了一段難忘的體驗

CCTV-1綜合頻道第一季度收視份額再創(chuàng)新高

摘要：<正>第一季度開門紅！2025年1-3月，中央廣播電視總臺旗艦頻道CCTV-1綜合頻道平均收視份額高達8.19%，較去年同期增長29%，創(chuàng)近16年同期新高！主流思想輿論陣地持續(xù)鞏固壯大。每天收視份額均在全國上星頻道中遙遙領(lǐng)先。單日最高收視份額達26.50%，有11天收視份額超9%。全天各時段收視份額全面提升，均位居全國上星頻道第一。晚間黃金時段收視份額漲幅達43%

破局教育迷思，探尋人才培養(yǎng)新路————作者：吳亮;

摘要：<正>在科技革命浪潮席卷各行業(yè)、產(chǎn)業(yè)格局日新月異的當(dāng)下，高等教育領(lǐng)域正經(jīng)歷前所未有的范式轉(zhuǎn)型。作為服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院視覺傳達系的教學(xué)實踐者，吳亮深感傳統(tǒng)育人模式正面臨時代巨變帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)�！吨袊鴱V告》創(chuàng)想實驗室特別邀請東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院視覺傳達系副主任、副教授吳亮，從教育一線的視角出發(fā)，探討人才培養(yǎng)的創(chuàng)新突圍之路

在紙頁褶皺處聽見年輪的回響————作者：戴欣倍;

摘要：<正>泛黃的書頁，創(chuàng)作者們以才情為筆，在歷史長卷上鐫刻下永不褪色的精神圖騰——當(dāng)春風(fēng)翻動紙角，便聽見了文化血脈在字里行間的汩汩流淌……在知識傳承與創(chuàng)新的征程中，東方出版中心旗下于2024年11月28日正式成立的“耕澤文化”品牌，以《詩經(jīng)》中“載芟載柞，其耕澤澤”為靈感，寓意對知識田野的精心培育與文化的深度滋養(yǎng)，主要分為“觀人”和“看物”兩個系列，深耕文化土壤，致力于呈現(xiàn)多元的知識與思想...

勝加×東方讀書會×《中國廣告》：紙間共振，如“閱”而至

摘要：<正>人間4月，春和景明，書香氤氳。2022年習(xí)近平總書記在致首屆全民閱讀大會的賀信中指出：“希望全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍。”2025年4月23日第三十個世界讀書日如“閱”而至，勝加攜手中國出版集團東方出版中心旗下東方讀書會、國家級廣告與營銷專業(yè)媒體《中國廣告》雜志社，共同啟動一項公益性長期閱讀推廣項目。這是首個始發(fā)于廣告行業(yè)的聯(lián)合閱讀推廣行動，希望...

“See it.Say it.Sorted.”英國倫敦地鐵的創(chuàng)意————作者：陳俊杰;

摘要：<正>“See it, Say it, Sorted.”就是告訴乘客，你要是看到了什么可疑的行為，就找工作人員說出來，我們協(xié)助你解決。2005年，在倫敦經(jīng)歷了地鐵恐怖襲擊之后，英國國家鐵路（NationalRail）和英國交通警察局（British Transport Police）與安全專家、傳播學(xué)者以及廣告創(chuàng)意團隊進行了多次討論與頭腦風(fēng)暴。團隊希望創(chuàng)造出一條易于理解、易于記憶，同時...

奇跡長在日常里————作者：吳芳怡;

摘要：<正>面對畢業(yè)，難免偶有焦慮。一輛車要駛向什么方向，導(dǎo)航要定位哪里？捎上誰走一段路嗎？剎車片和雨刮器能否正常使用？是共享單車，還是高鐵動車？陷入某些循環(huán)時，自我將被無限放大。幸運的是，日常里的奇跡，將成為生命的養(yǎng)料，讓人不必在與焦慮的對抗中，不斷關(guān)注和詰問意義的這張網(wǎng)。或許日常里，總能生長出什么

海天·《中國美食大會》全網(wǎng)話題閱讀量超12億，以中華美食文化為品牌鑄魂

摘要：<正>近日，由海天獨家冠名的中央廣播電視總臺大型融媒體美食文化節(jié)目《中國美食大會》在總臺CCTV-2、央視頻、央視網(wǎng)播出第10期，實現(xiàn)圓滿收官。本季節(jié)目通過“浙江篇”和“福建篇”兩個篇章，聚焦浙江、福建兩省各地美食的品類之豐、味形之美，挖掘美食背后的人文故事與歷史文化，推動地方風(fēng)味以鮮活姿態(tài)走向大眾生活，也為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新活力

行穩(wěn)致遠：復(fù)旦廣告教育三十年回顧與前瞻————作者：李華強;馬語燦;

摘要：<正>復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)自1994年創(chuàng)建以來，始終與中國改革開放實踐同頻共振，以廣告教育為媒，見證了上海廣告行業(yè)的發(fā)展變革與輝煌。三十載風(fēng)華凝聚著幾代復(fù)旦廣告人智慧的結(jié)晶、知識的傳承與創(chuàng)意的火花。從源起海上的初創(chuàng)期（1994-2004）、到融匯江河的發(fā)展期（2005-2015）、弄潮數(shù)智的轉(zhuǎn)型期（2016-2024），直至今日AIGC的創(chuàng)意無界，復(fù)旦廣告學(xué)專業(yè)在三十個年頭里走出...

品牌如何在競爭激烈的市場中實現(xiàn)差異化突圍？————作者：李梓瑜;

摘要：<正>在消費需求日益多元化、市場競爭白熱化的當(dāng)下，品牌營銷的核心已從單向傳播轉(zhuǎn)向雙向互動，從功能滿足升維至情感共鳴。無論是通過挖掘用戶成長記憶、融合在地文化，還是重構(gòu)生活場景，品牌正以更具創(chuàng)意的方式與消費者建立深度連接。比如，巴拉巴拉發(fā)布《中國小朋友》廣告片，以成長敘事深化品牌陪伴價值；餓了么舉辦武漢櫻花季活動，將方言IP與在地文化深度綁定；京東發(fā)布《天塌了，讓不困的人頂著》短片，將單...

中國新廣告評選

摘要：<正>始于2001年中國新廣告評選項目項目主持：金定海項目執(zhí)行：吳冰冰項目成員：田亞茹韻嘉欣張詩鉞朱穎律馬千卉何婧尤嘉章毓琳周文懿趙夢嬌張愛梅吳佳芮伍秋妍徐綠苗本月觀點3月，花影搖曳，春意正濃�！叭�八”婦女節(jié)期間，石頭科技以“新‘石’代女性”為主題，細(xì)膩勾勒出姿態(tài)萬千的女性形象；當(dāng)AI浪潮洶涌來襲，安慕希盛情邀請宇樹科技旗下機器人擔(dān)任新品“代演人”，生動詮釋了人機合作這一新業(yè)態(tài)的無限可...

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