學(xué)術(shù)期刊的領(lǐng)頭羊——美國自然出版集團(tuán)，最近走訪了不少國內(nèi)高校，推廣屬下自然教育集團(tuán)推出的科學(xué)學(xué)習(xí)社區(qū)Scitable網(wǎng)站，以及8月即將推出的大學(xué)電子教科書《生物學(xué)原理》。
　　
　　科學(xué)領(lǐng)域的雜志競爭，近年日益激烈。歐洲和美國新興的科學(xué)期刊，影響因子已逐漸超過傳統(tǒng)“大牌”。在多媒體技術(shù)發(fā)展迅速的今天，即便是《自然》這樣的科學(xué)界“最牛雜志”，也開始放下身段，拓寬自己的領(lǐng)地了。由此，如何持續(xù)擴(kuò)大雜志的影響力，爭取更多的作者資源和讀者資源，成為老牌雜志必須考慮的問題。
　　
　　“希望年輕的本科生們大學(xué)期間就能在我們的電子社區(qū)學(xué)習(xí)，盡早接觸我們的雜志，讓青年科學(xué)工作者也能夠享受到我們的資源”，自然教育機(jī)構(gòu)中國首席代表朱曉峰博士這樣解釋。
　　
　　國家重大專項(xiàng)負(fù)責(zé)人、復(fù)旦大學(xué)微電子學(xué)院張衛(wèi)教授，現(xiàn)在是微電子領(lǐng)域頂級期刊《IEEE電子器件快訊》的編委。他介紹，《自然》每周一期，算是出版頻率較高的雜志，但它依然必須直面競爭。對手僅僅在“自然”體系內(nèi)，就既包括自己的子刊，《自然醫(yī)學(xué)》、《自然免疫學(xué)》、《自然遺傳學(xué)》、《自然細(xì)胞生物學(xué)》等近40個子系列雜志。其中《自然醫(yī)學(xué)》、《自然免疫學(xué)》和《自然遺傳學(xué)》的影響因子，已經(jīng)達(dá)到《自然》雜志同等水平。除此之外，各個領(lǐng)域還都有頂級期刊。比如物理學(xué)領(lǐng)域的《物理評論快報(bào)》、微電子領(lǐng)域的《電子器件快報(bào)》，而生命科學(xué)領(lǐng)域還有愛思唯爾旗下的《細(xì)胞》雜志等，影響因子都很高。
　　
　　競爭之下，《自然》走上了擴(kuò)張之路，科學(xué)學(xué)習(xí)社區(qū)Scitable網(wǎng)站就是其中一個產(chǎn)品。打開Scitable網(wǎng)站，這里不僅有各種科學(xué)資訊、虛擬課堂，還有在校學(xué)生職業(yè)生涯在線規(guī)劃。幫助對科研感興趣的學(xué)生尋找研究興趣、確定科學(xué)研究生涯。朱曉峰稱，這個網(wǎng)站現(xiàn)在已經(jīng)擁有來自170個國家的600多萬用戶，他們形成了成千上萬個虛擬課堂。
　　
　　“這個網(wǎng)站最主要的功能除了科普，很重要的一點(diǎn)是提升自然出版集團(tuán)的品牌影響力，”朱曉峰毫不諱言網(wǎng)站也有自己的贏利模式，也有商業(yè)信息，“比如很好的書籍可以在這里得到權(quán)威的推薦，當(dāng)然，你也可以在這里發(fā)布求購信息。一切網(wǎng)絡(luò)社區(qū)所有的功能我們這里都有。”網(wǎng)站現(xiàn)在最主要的資訊集中在生命科學(xué)領(lǐng)域，重要原因就是“來自生命科學(xué)領(lǐng)域的企業(yè)贊助也會比較多。”
　　
　　科學(xué)家的智慧資源也是自然出版集團(tuán)正在強(qiáng)勢推出的電子教科書《生物學(xué)原理》的強(qiáng)大后盾，這“本”定價49美元的電子教科書就是基于Scitable網(wǎng)站的，包括在線評估和測驗(yàn)，在線學(xué)習(xí)指南等等。加州大學(xué)的三個校區(qū)已經(jīng)決定從今年秋天開始使用這一教材。其中兩個校區(qū)由學(xué)生自愿購買，第三個校區(qū)將集體從自然出版集團(tuán)購買許可。
　　
　　“從原先的雜志出版，到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和電子教材推送到網(wǎng)絡(luò)手持終端，知識推送正成為所有出版商爭搶的陣地，即便是學(xué)術(shù)期刊也不能逃脫市場發(fā)展的趨勢”，上海交通大學(xué)圖書館館長陳進(jìn)教授說。
　　
　　自然出版集團(tuán)強(qiáng)大的編輯團(tuán)隊(duì)和科學(xué)家資源也為《自然》雜志吸引了足夠多的廣告，其中包括《自然》雜志定期或者不定期推出的一些地區(qū)的專刊。據(jù)悉，自然雜志很快要推出中國的大學(xué)專刊。
　　
　　據(jù)悉，自然出版集團(tuán)此次推出的電子教科書將會由自然出版集團(tuán)編輯團(tuán)隊(duì)持續(xù)提供頂尖內(nèi)容進(jìn)行資源終身免費(fèi)更新，這在應(yīng)用內(nèi)支付廣泛流行（in-apppurchase），任何一個小更新都要收取一筆小錢的時代顯得彌足珍貴，“也許未來這將成為所有出版集團(tuán)的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)之一”。
　　
　　事實(shí)上，在知識推送方面，自然出版集團(tuán)不算領(lǐng)先者，全球最大的兩大科學(xué)期刊出版集團(tuán)：愛思唯爾出版集團(tuán)和湯森路透集團(tuán)，都早已在拓展期刊出版以外的領(lǐng)地。旗下有2500多份期刊的愛思唯爾集團(tuán)開發(fā)出了期刊出版和檢索以外的服務(wù)，他們提供各類分析工具分析學(xué)科發(fā)展趨勢，例如根據(jù)哪些團(tuán)隊(duì)做了哪些研究、發(fā)表了哪些論文來分析各個團(tuán)隊(duì)的發(fā)展情況。
　　
　　自然出版集團(tuán)今年新推出的業(yè)務(wù)顯然是一次全新的嘗試。自然出版集團(tuán)高級副總裁兼出版總監(jiān)維克拉姆•薩夫卡爾說：“數(shù)字媒介開拓了教育出版的新空間，包括新的發(fā)行模式、新的學(xué)習(xí)模式和新的定價模式。我們也正在最大限度地滿足這種不斷發(fā)展的可能性。”