隨著行業(yè)的發(fā)展，傳媒業(yè)越來(lái)越重視視覺(jué)傳達(dá)的效果，無(wú)論是電視還是報(bào)刊，還是新崛起的網(wǎng)絡(luò)傳媒，視覺(jué)傳達(dá)都是十分關(guān)鍵的。本文主要研究傳媒文化與電視媒介之間的關(guān)系。

　《傳媒評(píng)論》浙江省新聞期刊，原：《新聞實(shí)踐》(月刊)創(chuàng)刊于1986年，由浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán);浙江省新聞研究所主辦。本刊為新聞專(zhuān)業(yè)刊物。以加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)、培育新聞人才為宗旨。2014年，是傳媒變革的窗口年。傳媒人以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，激流勇進(jìn)、堅(jiān)守價(jià)值傳播主流陣地，同時(shí)要擔(dān)負(fù)起在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)開(kāi)疆拓土的崇高使命。

　　經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定著傳媒文化的繁榮程度。與此同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，傳媒業(yè)出于自身經(jīng)濟(jì)利益的考慮，不得不把評(píng)判權(quán)完全交給了作為消費(fèi)者的受眾，至此，為了討得廣大消費(fèi)者的歡心，傳媒文化不得不將電視媒介推向商業(yè)化和娛樂(lè)化的道路。

　　(一)視覺(jué)文化突出，電視媒介注重“形象包裝”

　　現(xiàn)在，無(wú)論是圖書(shū)、雜志和報(bào)紙等傳統(tǒng)的印刷傳媒，還是電視傳播媒介，甚至是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，都正在遭遇著“視覺(jué)的征服”。當(dāng)“讀圖時(shí)代”到來(lái)的時(shí)候，越來(lái)越多的圖像侵入了傳統(tǒng)上以文字為主的印刷物世界，也正因?yàn)?ldquo;視覺(jué)至上”的原則電視和網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介以超凡的色彩和夸張的布局來(lái)爭(zhēng)取更多的受眾。《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目中的“形象包裝”充分體現(xiàn)了視覺(jué)文化的轉(zhuǎn)向?qū)﹄娨暶浇榈木薮笥绊憽９?jié)目的包裝非常精心細(xì)致，不論是現(xiàn)場(chǎng)整體的環(huán)境氛圍、燈光服裝、化妝以及道具，還是節(jié)目的背景音樂(lè)、節(jié)奏控制等等，都盡量與節(jié)目的目標(biāo)受眾——“時(shí)尚的年輕群體”貼近。同時(shí)節(jié)目參與者的裝束也十分靚麗養(yǎng)眼、打扮時(shí)髦前衛(wèi)、表現(xiàn)大膽奔放，多位平面模特的加盟更在無(wú)形中為節(jié)目創(chuàng)造了較多的看點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)。

　　我們甚至可以亳不夸張地說(shuō)，電視傳媒如果缺少視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又面臨互動(dòng)式新興網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，將會(huì)立即失去對(duì)公眾的吸引力。電視傳媒越來(lái)越追求視覺(jué)奇觀的效果。今日電視傳媒的視覺(jué)性高低可以說(shuō)是傳媒影響力大小的一個(gè)重要尺度。當(dāng)代傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，這種競(jìng)爭(zhēng)在相當(dāng)程度上就是視覺(jué)性或視覺(jué)資源的競(jìng)爭(zhēng)。將當(dāng)代中國(guó)傳媒文化的核心競(jìng)爭(zhēng)稱(chēng)之為“眼球經(jīng)濟(jì)”或“注意力經(jīng)濟(jì)”上的競(jìng)爭(zhēng)，乃是一個(gè)非常形象的比喻。較之于其他媒體，當(dāng)今的傳媒奇觀，體現(xiàn)為視覺(jué)性壓倒其他要素，視覺(jué)快感的誘惑和追求上升到首位，因而很容易壓制受眾自覺(jué)的理性批判和思考。

　　(二)傳媒文化促使電視媒介商業(yè)化與娛樂(lè)化

　　《非誠(chéng)勿擾》播出一個(gè)月內(nèi)，收視率躍居所有上星衛(wèi)視第一名，歷史性的超過(guò)了湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》。每一期節(jié)目都會(huì)給我們帶來(lái)不同的感受，比如寧愿坐在寶馬里哭的“寶馬女”，牽一下手要20萬(wàn)的“拜金女”，甚至是因出言不遜、不可一世，招致所有女嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解員樂(lè)嘉攻擊的富二代等等。誠(chéng)然，為了討好消費(fèi)者，在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的是一個(gè)主要目的。于是，受眾想要什么，《非誠(chéng)勿擾》就做出來(lái)什么，美女，金錢(qián)等社會(huì)上熱議的話題毫不加回避直接討論，雖然收視率提高了，但是對(duì)廣大受眾的誤導(dǎo)與錯(cuò)誤的價(jià)值觀的宣傳，也造成了極為惡劣的影響。這也是傳媒文化娛樂(lè)化的巨大弊端，它削弱了傳媒文化的深刻性，導(dǎo)致其日益趨向淺顯低俗的娛樂(lè)化，并顛覆了現(xiàn)存的主流文化價(jià)值觀。

　　《非誠(chéng)勿擾》創(chuàng)造了很多電視媒介歷史上的數(shù)據(jù)，它帶給我們的不僅僅是電視視覺(jué)上的沖擊，更多的是為我們社會(huì)帶來(lái)更多的人生觀和價(jià)值觀的思考，希望以后可以有更多的這樣的電視節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)。