摘要：國外體育資本和體育產(chǎn)品進駐中國市場，均是不可回避的事實。這對中國體育市場必然造成巨大的沖擊，同時也提出了挑戰(zhàn)。面對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后于發(fā)達國家的現(xiàn)狀。我們必須認(rèn)清形勢。
　　關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；中國；國外；差別；發(fā)展稱策
　　
　　
　　體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)依托大中型現(xiàn)代化體育設(shè)施和電視等媒體的同步傳播。以個體健身娛樂，體育競技表演，體育彩票銷售和體育用品生產(chǎn)銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)為主體內(nèi)容。市場化程度已達很高水平。
　　由于歷史、體制和觀念等原因。中國體育產(chǎn)業(yè)不發(fā)達。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化，滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。為完善體育產(chǎn)業(yè)政策，增強體育產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。
　　發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)多年經(jīng)營走出的成功之路和運作模式對發(fā)展中國體育產(chǎn)業(yè)有借鑒。經(jīng)濟全球化各國聯(lián)系日益密切，中國加入了WTO。國外體育資本和體育產(chǎn)品進駐中國市場對中國體育市場必造成沖擊、挑戰(zhàn)。面對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后于發(fā)達國家的現(xiàn)狀。我們須認(rèn)清形勢。差距體現(xiàn)在哪？
　　1.中外體育產(chǎn)業(yè)比較
　　1.1資本實力比較。在商品經(jīng)濟條件下資本為后盾，是體育產(chǎn)業(yè)資本形成是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。它包含物質(zhì)與人力資本。因體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，涉及國民經(jīng)濟多領(lǐng)域。所以體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員須具備經(jīng)濟，文化，法律等社會知識，具備較高綜合素質(zhì)。目前體育從業(yè)人員大部分不具備這樣的條件。與國外發(fā)達國家相比人力資本中國處于弱勢。又以提供服務(wù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)體育設(shè)施體育場館建設(shè)為例。資本形成不足，歸根結(jié)底是投資不足的問題。而經(jīng)濟的差距反映在體育產(chǎn)業(yè)組織化，集約化經(jīng)營的規(guī)模上尤為明顯。國外許多知名俱樂部有金融資本的支撐，體育產(chǎn)業(yè)集團與金融集團之間相互滲透�；ハ鄥⒐�、控股，二者建立了穩(wěn)定的伙伴關(guān)系。因為有了金融集團的支持在購買優(yōu)秀隊員時不惜代價，有優(yōu)秀隊員加盟使俱樂部實力增強。高水平的比賽吸引全球觀眾。由此回饋給俱樂部的利益最大化。而中國體育產(chǎn)業(yè)組織化，集約化程度低，規(guī)模小。以中國足球聯(lián)賽為例。自成立聯(lián)賽制度來經(jīng)過十幾載運動水平有提高，但與國外職業(yè)聯(lián)賽比相差甚遠(yuǎn)。。
　　1.2科技水平比較
　　發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟創(chuàng)匯中是支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)就科學(xué)技術(shù)運用是積極、主動推動體育產(chǎn)業(yè)帶動國民經(jīng)濟發(fā)展。以運動服裝生產(chǎn)為例：中國整體質(zhì)量不高，企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量多，科技含量低，沒有形成規(guī)模。企業(yè)間技術(shù)、信息封鎖，合作程度低。對運動服裝的創(chuàng)意差，生產(chǎn)停留傳統(tǒng)技術(shù)層面。發(fā)達國家的運動服飾已向休閑化轉(zhuǎn)變。有先進制衣生產(chǎn)設(shè)備、以高規(guī)格制衣材料，技術(shù)進行生產(chǎn)。這樣就刺激了運動服飾產(chǎn)供銷。如耐克、阿迪達斯、銳步都在這種趨勢中獲得巨額利潤。并成為歐洲運動鞋和運動服制造業(yè)的先導(dǎo)。在歐盟很多國家，運動服的銷售份額占體育產(chǎn)品整體銷售額的45％。在意大利、英國、法國，運動服裝成為街頭流行時尚，體育服飾銷售的增長已成為歐盟運動產(chǎn)品整體銷售增長的基礎(chǔ)。
　　1.3市場運作能力比較。發(fā)達國家市場經(jīng)濟制度相當(dāng)完善、按市場經(jīng)濟的規(guī)律進行體育產(chǎn)品的產(chǎn)供銷和產(chǎn)學(xué)研，市場運作模式。發(fā)達國家重視市場調(diào)研；在世界范圍建立了穩(wěn)定的銷售市場；控制了眾多的體育產(chǎn)品經(jīng)營機構(gòu)。發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)重視產(chǎn)品促銷，不以生產(chǎn)為核心，是以消費者為核心，做好消費者效用和需求。有效的市場營銷往往獲得有效的市場回報。以運動飲料為例，西方發(fā)達國家的運動飲料正以空前的速度占領(lǐng)著普通飲料的市場，更甚至觸角已延伸到海外。因其大力投入有創(chuàng)意的宣傳與促銷，在此項的花費就占總成本的40％左右。而且他們開發(fā)的運動飲料產(chǎn)品不僅具有運動效用，更傾向于保健功效。所以消費者在強勢宣傳與功能效用的雙重吸引下，更樂于選擇運動飲料。反觀中國的運動飲料市場，目前還不具規(guī)模，缺乏合作與競爭的伙伴企業(yè)。為大眾所知的也只有如紅牛及脈動等少數(shù)幾個品牌，宣傳與促銷力度還不夠。其市場的狹小是一眼可見的。
　　1.4社會力量的比較。一個產(chǎn)業(yè)的興旺，不僅要靠國家給予一定支持，而最重要的社會力量才是為其注入生機與活力的強型針。社會力量的強弱很大程度上也取決于一個民族的整體思維、覺悟以及經(jīng)濟情況等諸多因素。發(fā)達國家的民眾越來越關(guān)注如何保持身體健康。英國的體育用品市場以高爾夫球，網(wǎng)球和釣魚幾項運動為主。其中高爾夫用品占市場銷售額的29%，重要性日益增長。法國地理環(huán)境優(yōu)越，氣候宜人，加上政府規(guī)劃配合，所以重視休閑生活品質(zhì)的法國人非常喜歡戶外休閑活動。其活動范圍涵蓋上山下水。而直排輪式溜冰則早已成為街頭巷尾的全民運動。美國目前已有70％的家庭擁有健身器材。與此相較之，我國對運動健身的認(rèn)識雖已有很大的進步，在大城市有了比較好的開展。而在普通城鎮(zhèn)卻是子虛烏有。家庭擁有健身器材的可謂少之又少。而又談到我國的足球彩票，其競猜對象也是國外俱樂部之間的比賽，對本國的關(guān)注不多。
　　2．中國體育產(chǎn)業(yè)的選擇
　　從前面的比較分析中可看出，西方發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)在國際體育市場中屬強勢產(chǎn)業(yè)，而中國則屬弱勢產(chǎn)業(yè)。而在這種強弱分明的態(tài)勢下，中國需求得發(fā)展，應(yīng)何去何從呢？究其根本，還是應(yīng)該大力發(fā)展中國經(jīng)濟，健全市場經(jīng)濟體制，完善市場游戲規(guī)則，營造適合中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好政策環(huán)境和市場環(huán)境。為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供適合其生長的沃土和起飛的平臺。
　　2.1堅持以經(jīng)濟發(fā)展為中心，滿足人民日益增長的物質(zhì)文化生活需要。經(jīng)濟發(fā)展是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。只有充分發(fā)展中國經(jīng)濟，才能進一步提高居民收入，使人的基本需求得到滿足，降低“恩格爾系數(shù)”。提高居民體育產(chǎn)品需求和消費水平，主動挖掘我國人民對體育產(chǎn)品的潛在消費能力。進而使體育產(chǎn)品的需求成為帶動中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在拉動力。
　　2.2以市場為中心，塑造體育市場的經(jīng)營主體。體育市場的經(jīng)營主體只有在體育市場的競爭中才能增強自身的競爭力。才能在國內(nèi)、國際大舞臺上盡顯風(fēng)騷。因此，政府要靈活多變，退出競爭性行業(yè)。同時盡量不使用壟斷性的保護政策。讓企業(yè)公開、平等、公正的競爭，只有競爭才能促進其企業(yè)的提高與自我完善。把深化改革，調(diào)整結(jié)構(gòu)和促進發(fā)展結(jié)合起來。理順政府和體育企事業(yè)單位的關(guān)系，深化體育企事業(yè)單位內(nèi)部機構(gòu)改革，逐步建立利于調(diào)動體育工作者積極性，推動體育產(chǎn)品創(chuàng)新，多出精品，多出人才的體育管理體制和運行機制。
　　2.3體系和辦事機構(gòu)建立合理有效的政策服務(wù)。推動出口導(dǎo)向型企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品生產(chǎn)。更深刻的研究世貿(mào)組織的游戲規(guī)則和汲取西方國家推動體育產(chǎn)品出口的政策和措施。通過政府的政策引導(dǎo)和激勵機制，建立起有中國特色的體育產(chǎn)品對外貿(mào)易服務(wù)體系和政策體系。在推動中國體育產(chǎn)品出口的同時，宣傳中國國家形象，努力獲取體育產(chǎn)品出口的外貿(mào)利潤。
　　2.4加大對體育科研的投入。隨著中國加入世貿(mào)組織與國際接軌。體育產(chǎn)業(yè)只有依靠科技競爭方能站穩(wěn)腳跟。在體育科研事業(yè)上，應(yīng)盡量購置最先進的科研設(shè)備與儀器，為搞好科研提供其良好的基礎(chǔ)條件。再有，教育機構(gòu)應(yīng)培養(yǎng)更多從事體育科研的專門性人才，并予以更優(yōu)厚的待遇與更好的工作環(huán)境。體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，必須依靠科技含量高的物質(zhì)資本與人力資本。高科技是將來推動任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力之源，也是21世紀(jì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的希望所在。
　　2.5鑄就中華人民強勁肌體，優(yōu)化飲食營養(yǎng)結(jié)構(gòu)。中國的傳統(tǒng)膳食比較注重食物的味美，而在營養(yǎng)的配比與研究方面卻略顯一般。我國應(yīng)加大對食品營養(yǎng)的研究力度，多生產(chǎn)綠色健康食品。廣泛倡導(dǎo)民眾用餐時注意在營養(yǎng)方面的均衡。在此基礎(chǔ)上非常注重具有高營養(yǎng)的牛奶的攝入。大力提高我國牛奶產(chǎn)量，利用得天獨厚的南方現(xiàn)有水牛資源，發(fā)展經(jīng)濟、優(yōu)質(zhì)的水牛奶業(yè)。降低牛奶生產(chǎn)和加工的成本。使民眾對牛奶的消費有大幅提高。由此，打造全民族的強健體魄。
　　
　　參考文獻
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