廣告語作為廣告作品的核心，在廣告作品中起著舉足輕重的作用，有豐富的文化意蘊，甚至有很多廣告語膾炙人口，延伸到現實語境中，成為流行語，流傳至今。2009年，賈君鵬的快速躥紅，給廣告語流行史上又添上了濃墨重彩的一筆。
　　一、賈君鵬事件與廣告流行語
　�。ㄒ唬�“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”成為網絡流行語，風靡社會
　　2009年7月末，“賈君鵬”這個極其普通的人名一夜之間成為網絡熱詞，百度百科、中文維基百科等迅速出現“賈君鵬”詞條。截至2009年8月20日，百度關于“賈君鵬”的相關網頁達到120，000，000篇，“你媽媽喊你回家吃飯”成為網友間的流行問候語。隨后網絡上又出現了“賈君鵬”家族成員輪番登臺，傾情演繹“合家歡”；為“賈君鵬”樹碑立傳，彰顯其“身份”的《史記》風格的《賈君鵬列傳》等一系列帖子，使“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”成為流行語，風靡社會，演繹成了一種大眾化的娛樂盛宴。
　　或許“賈君鵬事件”的種種情緒類型并非是無水之源，相反它可能存在著相當現實的心理基礎，首先，這個帖子出現在網絡上，為它的走紅打好了基礎。其次，帖子本身的特點，能讓各位網友們喚起童年的回憶，引起心里的共鳴。所以當“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”這樣一個內容無聊，又無信息量的水貼出現在“魔獸世界吧”的時候，經過第一批吧友嘲弄頂貼后，才會很快應者云集，才會迅速躥紅，甚至有部分網民從自己的情緒出發，隨聲附和。但是，對“賈君鵬”帖子的關注，很快便轉換成為儀式化的行為藝術和話語狂歡，這是民眾話語力量的體現，也是一種對“網絡心理”的反抗。它以一種“后現代”的行為方式，創造了一個令許多人費解的話語奇跡。
　�。ǘ�）眾商家看到廣告契機
　　“賈君鵬”的迅速走紅，引發了許多商家的無限思考、感慨、聯想、愛戀和追捧，紛紛和賈君鵬套起了近乎，爭相邀寵。商家以此為商機，大賣產品，“百度貼吧”一舉成名，魔獸停服危機得到緩解，更有商家借“賈君鵬事件”大打自己的廣告牌。商家對于“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”這句流行語的應用，基本可分為兩類：
　　第一類：換湯不換藥型。保持原句式基本不變，只是單純的產品替換。這一類廣告比如：成都一家茶樓的窗子上掛出了“賈君鵬，你媽媽喊你來喝茶”的橫幅。一家叫“湖南大碗菜館”的飯店，打出了“賈君鵬，你媽媽喊你來大碗菜呷飯”的廣告牌。沈陽市鐵西區重工南街82巷，一個小發廊的門臉上掛著“賈君鵬，你媽媽喊你來做頭發”的橫幅。2009年9月3日前后，四川聯通做了“賈君鵬，你媽媽喊你去聯通營業廳買3G手機”的廣告，并在公交站牌和電臺大勢發布，賺足了眼球。“賈君鵬你媽媽喊你***”的吆喝聲不絕于耳。
　　第二類：換湯也換藥型。以賈君鵬為主角展開的句式變型。如：一家叫“啟德教育”的網站，則在天涯社區發出“別找了，賈君鵬在啟德辦留學——賈君鵬媽媽的心路歷程”的帖子。2009年9月15日，湖南沃特爾凈水器以代理商的名義表示賈君鵬是他們一名平凡的凈水器安裝工，也想借此贏得消費者的注目。“特價中老年布鞋外貿鞋便宜大眾化——賈君鵬媽媽推薦”、“賈君鵬溫情推薦時尚紅酒傘（粉紅女郎）”等帶有“賈君鵬”標簽的產品比比皆是。一時間，賈君鵬成了炙手可熱的人物。
　�。ㄈ�）“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”與廣告流行語的契合
　　首先，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”短短12個字，你媽媽喊你回家吃飯是人們日常生活中經常用到的語句，符合簡單易記，便于傳播的特點。其次，“你媽媽喊你回家吃飯”，雖然不是新詞語，但是在眾目睽睽之下出現，弄得人盡皆知的卻很少見，甚至前所未有，所以在這種情況下出現可以說是語言新穎。你媽媽喊你回家吃飯本來是一句俚語、俗語，卻引起了聞所未聞的轟動，也稱得上是雅俗共賞。再次，“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”從某個側面反映了沉溺于網絡游戲的孩子的生活現狀，對網絡游戲有反諷的意味，同時這個帖子能夠一夜躥紅也隱喻了眾多網友的無聊寂寞，這是網友的狂歡，同時也是民眾話語權的體現，語言也富于張力。最后，結構靈活，互動性強。這一點不難看出，各種場合，各個行業，各式版本的“賈君鵬，你媽媽喊你***”足以證明這一點。
　　此外，“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”首先流行于網絡，這也給其流行帶來了環境優勢，也起到了一定的推動作用。這句話本身也具有能喚起童年記憶的性質，小時候，我們在外面玩，媽媽可能會大聲的喊我們回家吃飯，而長大后，很少有媽媽叫你回家吃飯。所以，當這句話喊出來的時候，大家的情感一下就都涌了出來。
　　綜上所述“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”具備了廣告流行語的特點。
　　二、廣告流行語的傳播意義及價值
　�。ㄒ唬┳屆癖娫捳Z權得到提升
　　各類廣告語的流行可以說是民眾話語權得到提升的體現，在傳統的媒介時代，民眾的話語權往往得不到保障，而在當今這個開放的媒介時代，民眾會以極其智慧的方式表達自己的不同立場，發泄自己的不滿情緒，所以網絡中才會出現“很黃很暴力”、“很傻很天真”等雖然看似笨拙，但卻能生動的表達事件本質的語言，這些都是輿論力量的體現。在瘋狂的造語運動中，任何神圣的東西都可能被戲弄和篡改，任何不滿情緒和不同看法都可以隨意表達，所以針對某一社會事件，民眾的討論會鋪天蓋地，流行語異�；鸨�，“賈君鵬事件”足可以說明這一點。在當下中國的社會情境中，民眾的話語盡管會與社會精英的期待有所偏離，但一些廣告流行語即便缺乏深度和嚴肅性，但作為民眾話語權的提升，作為公民參與政治的一種方式，也是值得肯定的社會前進的動力。
　�。ǘ�）促進漢語言發展
　　廣告流行語可以說是漢語言最具活力的增長點，它的產生和傳播，符合當今社會的社會現實，也有其存在的特殊意義和價值。當今世界，不論在哪個國家都有廣告流行語，廣告俚語現象，這些已經成為生活在精神高度緊張的現代社會里的民眾們宣泄情緒，自我解壓的一種方式，只不過大陸廣告流行語與其他地區有所不同，中國大陸正處在社會轉型期，社會性事件高發，因此在政治領域的流行語比較多，而所謂的廣告流行語，則是從這些政治流行語，或政治流行事件中產生的。從某種意義上講，廣告流行語一方面促進了民主的公共空間的拓寬，另一方面也充當了社會情緒的減壓閥，在無意中卻起到了宣泄不良情緒、維持社會穩定的作用，同時也促進了漢語言的發展。許許多多的廣告口號，并沒有隨著歲月而逝去，卻成了大眾的流行語和口頭禪。
　　三、如何借勢打造廣告流行語
　�。ㄒ唬┙枇π侣勈录�、突發事件，打造廣告流行語
　　2008年北京奧運會成功舉辦，被國際奧委會主席羅格先生評價為“無與倫比”的一屆奧運會。但是在奧運會期間同樣存在著遺憾，對我們而言，08年北京奧運會最大的遺憾莫過于“亞洲飛人”劉翔的退賽。而安利集團卻緊緊抓住了這個時機，為自己的產品推銷營造了良好的環境，同樣也使一句廣告語“有健康才有未來”在受眾中廣泛流傳，最終成為廣告流行語，為集團創造了不菲的經濟價值。
　　同樣在奧運會期間，另一個品牌也深深的刻在了人民的心中，當李寧點燃奧運主會場火炬的時候，李寧品牌也進入了前所未有的發展時代，“一切皆有可能”更加深入人心。時勢造英雄，智者當借力而行，利用好這些突發的事件，就能夠創造屬于我們自己的廣告流行語，贏得非凡的利益。
　�。ǘ�）借力群眾，由群眾推動廣告流行語的傳播
　　廣告流行語的頻發也與廣告的受眾有關，流行語的語言特征迎合了受眾主體的心理需求。大部分的廣告流行語受眾都是35歲以下的年輕人。年輕群體處于生命的活躍期，對社會的變化有較為敏感的感知度，想象力和創造力極強，并且年輕群體有著一個共同的特質，都具有較強的表現欲和叛逆性。廣告流行語的簡單易記、活用修辭、互動性極強等特點契合了年輕群體顛覆傳統、求新求異、參與性強的心理需求。
　　現階段的中國社會，青年人一方面心理上追求真我，個性渴望得到認同，因此他們主動創造新奇反叛的流行語，期望以此來凸顯自己；另一方面又常常將流行語做為群體標簽，從眾跟風，大事傳播。這就在無意中擴大了廣告語的影響力，同時也促進了廣告語的流行。相信群眾，正如“水能載舟亦能覆舟”一樣，群眾可以讓你的廣告語流行，達到預期目的，同樣群眾可以對你的廣告語置之不理，所以在廣告語流行語的創作中要充分考慮到受眾的特點，從而得到群眾的支持。
　　總之，當今社會，類似于“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”這樣的，伴隨著新聞性事件的產生而產生的廣告流行語現象，是一種無法回避和規范的既成事實，其存在有一定的合理性，傳播有一定的意義和價值，但同樣也存在著負面的影響，如果使用一些帶有爭議的字句，用在自己的廣告語中，勢必會對企業形象帶來負面影響。如娃哈哈的“媽媽我要……”系列，勢必會給孩子的身心健康帶來負面影響，這一點就不能不考慮。利用網絡熱語、流行語宣傳，其實難逃“跟風拉車”的嫌疑。利用流行語確實會在短時間內吸引不少眼球，但是畢竟是短時間的產物，一段時間過后可能就會被消費者遺忘，所以在使用和創造廣告流行語的時候要慎重。
　　廣告是公開發布的信息，當然也是大眾文化的一部分，廣告主在追求利益的同時也要擔當起相應的社會責任，同時廣告的從業人員也有義務對惡俗廣告說“不”，守住廣告創意的道德底線，讓廣告流行語在正確的道路上越走越遠。
　　
　　
　　參考文獻：
　　1、吳為善.《廣告語言》.上海:上海教育出版社,2007年
　　2、埃里克•杜•普萊希斯著,李子,李穎,劉壤譯.《廣告新思維》.北京:中國人民大學出版社,2007年
　　3、葉茂中.《廣告人手記》.北京:北京理工大學出版社,2007年
　　4、魏劍美,夏昕.《炒作致勝》.長沙:湖南人民出版社,2005年
　　5、《賈君鵬媽媽叫你回家吃飯原帖內幕探秘》網易博客
　　6、《賈君鵬聯通營業廳買3G手機》，3G門戶網.
　　7、《賈君鵬媽媽的心路歷程》，天涯雜談
　　8、《拎菜刀.史記.賈君鵬列傳》，天涯雜談