動漫論文發(fā)表期刊推薦《動動畫世界：教育技術(shù)研究》是由中國宋慶齡基金會主管、中國和平出版社主辦的國家級刊物，國內(nèi)統(tǒng)一刊號：CN11-5152/J；國際標準刊號：ISSN1672-6111。以"推動教育改革、推動教育創(chuàng)新"為辦刊宗旨。主要欄目：研究報告、文獻綜述、簡報、專題研究。國家新聞出版總署收錄，萬方數(shù)據(jù)—數(shù)字化期刊群、維普資訊科技期刊數(shù)據(jù)庫全文收錄期刊。

　　摘要：近年來，河南省內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)整體實力和影響力不斷提升，發(fā)展趨勢良好、潛力巨大。在這樣的背景下，如何創(chuàng)造一批具有河南特色和國內(nèi)、國際影響力的動漫品牌，推動形成成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，培育健康向上的動漫文化和新的經(jīng)濟增長點，是我們面臨的重要課題。本文就河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，進而提出河南動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路。

　　關(guān)鍵詞：動漫,產(chǎn)業(yè),可持續(xù)發(fā)展

　　財政部、教育部等部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，為全國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一種科學發(fā)展的思想方法，一種提升產(chǎn)業(yè)水平的發(fā)展道路，一種動漫產(chǎn)業(yè)自身建設(shè)的檢驗手段，更是對新時期動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出的新目標和新要求。《意見》指出，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對滿足人民群眾精神文化需求，促進社會主義先進文化和未成年人思想道德建設(shè)，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點都具有重要意義。河南省持續(xù)關(guān)注和支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后出臺了一系列相關(guān)政策和策劃活動，近年來，省內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)整體實力和影響力不斷提升，發(fā)展趨勢良好、潛力巨大。在這樣的背景下，如何實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路，創(chuàng)造一批具有河南特色和國內(nèi)、國際影響力的動漫品牌，推動形成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，培育健康向上的動漫文化和新的經(jīng)濟增長點，是我們面臨的重要課題。

　　一、動漫產(chǎn)業(yè)概況

　　動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。它有三個特點：一是高投入、高利潤和高風險。好的動漫作品以其獨特的藝術(shù)感染力緊緊鎖住消費者的研究，為制作者帶來高額利潤；二是與科技結(jié)合緊密，對人才需求量大質(zhì)高，動漫是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，動漫作品的創(chuàng)作需要更多的技術(shù)支撐，同時對于既懂藝術(shù)又有技術(shù)的綜合性人才需求量大。三是衍生產(chǎn)品多，營銷周期長，動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品很多，使得整個產(chǎn)業(yè)鏈的營銷周期拉長。

　　二、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　目前，河南共有與動漫游戲相關(guān)的企事業(yè)單位120多家，從業(yè)人員5000多名，整體實力和影響力不斷提升，特別是近年來，“小櫻桃”、“獨角樂園”、“小破孩”等一批精品動漫品牌形象的推出，叫響了國內(nèi)外動漫市場。從整體上來看，河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與全國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有一定的差距，存在發(fā)展的瓶頸，它制約著河南動漫產(chǎn)業(yè)的壯大，同時，這些問題也倍受省政府的關(guān)注，先后制定和出臺一些列相關(guān)扶持推動政策，可以說河南的動漫產(chǎn)業(yè)是挑戰(zhàn)和機遇并存的。

　　（一）河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸

　　一是扶持政策有待進一步落實。2005年財政部等部門聯(lián)合發(fā)布了《文化體制改革試點中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》，這說明國家政策對包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)在稅收政策等方面開始給予了很大支持，河南省相應(yīng)的動漫產(chǎn)業(yè)扶持措施出臺較晚，有待進一步落實；二是原創(chuàng)力缺乏。河南動漫產(chǎn)品的涉及面較窄，題材的選擇往往針對少年兒童，忽略了對成年人的的吸引力，河南擁有大量寶貴的歷史文化資源，但動漫產(chǎn)品沒有突出河南自己的特色，內(nèi)涵不深，不能表現(xiàn)并傳播河南文化；三是動漫專業(yè)人才缺乏。河南省有不少高校都設(shè)立了動漫專業(yè)，但由于辦學歷史短、高素質(zhì)的師資隊伍建設(shè)不足等因素、嚴重缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗等因素，使得培養(yǎng)主來的動漫人才進行動畫片制作時舉步維艱，另一方面，河南動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員工資收入低、勞動保障不全面，兩方面造成了動漫優(yōu)秀人才的流失和人才貯備的不足；四是產(chǎn)業(yè)鏈不完整。國外動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式是：通過原創(chuàng)動畫片做敲門磚，借助圖書和音像制品的銷售利潤來收回原創(chuàng)制作成本，依托大量的衍生品獲取豐厚的利潤。河南的動漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展階段，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　（二）河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

　　伴隨著經(jīng)濟全球化的趨勢，河南的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢發(fā)生了深刻變化，面臨著重大的機遇：一是河南省政府辦公廳出臺了《關(guān)于促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》[4]，將采取多種強有力措施，促進全省動漫產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。二是河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需求和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距，亟待動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。三是人才資源優(yōu)勢逐漸凸顯。河南地處中原，人杰地靈，有全國頂尖的動漫人才資源，省內(nèi)高校林立、人才集中，鄭州大學、河南大學等三十多所高校開設(shè)有動漫專業(yè)，已成為國內(nèi)主要的動漫人才培養(yǎng)基地之一。四是企業(yè)的迅速發(fā)展、原創(chuàng)作品日益繁榮。天樂動畫公司《獨角樂園》在中央央視影視少兒頻道播出、拾荒動畫公司《小破孩》系列作品廣泛流傳互聯(lián)網(wǎng)。2010年，河南斥資8億打造國家動漫產(chǎn)業(yè)基地（河南基地），入駐的16家動漫企業(yè)運行良好，完成原創(chuàng)作品7000多分鐘，其中,《公路Q車吧》、《蟲蟲計劃》等動畫連續(xù)劇已制作完成，并取得了發(fā)行許可證。

　　總體上看，河南的動漫產(chǎn)業(yè)已進入了一個新的發(fā)展階段，具備了進一步發(fā)展的條件，是一個蒸蒸日上的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。面對難得的歷史發(fā)展機遇，河南的動漫產(chǎn)業(yè)如何為經(jīng)濟社會和文化傳播做出應(yīng)有的貢獻，“可持續(xù)發(fā)展”是必由之路。

　　三、河南動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展對策

　　（一）制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，落實扶持政策

　　河南省的動漫產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展階段，離不開政府的扶持，亟待建立健全動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建“政府主導、企業(yè)參與、高校響應(yīng)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并在資金、稅收、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面給予大力支持。2011年，河南省政府出臺的《關(guān)于促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》詳細規(guī)定了我省促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，強調(diào)要形成推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，但直接的資助措施還不多，河南省內(nèi)應(yīng)該成立一個動漫產(chǎn)業(yè)基金，對于優(yōu)秀的項目進行投資，鼓勵動漫企業(yè)開發(fā)出優(yōu)秀的動漫作品。同時也可以出臺一些鼓勵投資的政策，使那些風險投資資金自愿地投入到目前發(fā)展還不完善的動漫產(chǎn)業(yè)中。

　　（二）打造原創(chuàng)精品，發(fā)展有實力動漫企業(yè)

　　原創(chuàng)是動漫的核心，原創(chuàng)作品的數(shù)量和質(zhì)量決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力。河南省應(yīng)該有自己的原創(chuàng)品牌，培育出本土動漫明星，圍繞動漫明星開展商品開發(fā)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。“創(chuàng)意的來源依賴于創(chuàng)意者對文化資源的理解和把握，藝術(shù)形象的定位取決于對受眾文化心理的研究，市場的選擇推廣依賴于對文化消費的精準把握。”省內(nèi)“小櫻桃”、“天樂”、“拾荒”等優(yōu)秀動漫企業(yè)應(yīng)積極發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”作用，重視對本土文化資源的開發(fā)、創(chuàng)造的傳播，吸引相關(guān)高校動漫研究者的參與，協(xié)同創(chuàng)作出具有濃郁地方特色的原創(chuàng)動漫精品，拓展動漫市場。

　　（三）以教育為依托，儲備高素質(zhì)動漫專業(yè)人才

　　動漫教育是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和指導產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，動漫產(chǎn)業(yè)的競爭也是動漫人才的競爭，“人才的質(zhì)量”是決定動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的關(guān)鍵。教育部提出“符合時展的教育思想和教育觀念的中心是面向21實際，增強富有時代意義的質(zhì)量意識和加強素質(zhì)教育”的思想，動漫人才的培養(yǎng)要充分發(fā)揮省內(nèi)高校動漫專業(yè)教育資源優(yōu)勢、突破傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式，從以下幾方面著手：一是加強省內(nèi)高校動漫專業(yè)師資隊伍建設(shè)。注重學習國際動漫行業(yè)先進的創(chuàng)作理念和制作技術(shù)，培養(yǎng)出既懂創(chuàng)作又懂經(jīng)營管理的復合型動漫師資隊伍，為動漫人才的培養(yǎng)奠定基礎(chǔ)。二是高校動漫專業(yè)人才培養(yǎng)走“產(chǎn)、學、研”一體化道路。利用學校學術(shù)環(huán)境與企業(yè)生產(chǎn)活動環(huán)境的不同資源，采用“工學結(jié)合”的模式，培養(yǎng)為廣大動漫企業(yè)所歡迎的應(yīng)用型人才，實現(xiàn)動漫人才的儲備。三是堅持“引進來、走出去”原則。“引進來”就是積極引進國內(nèi)外動漫專業(yè)人才，充實到省內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才隊伍中去，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來最新的理念和技術(shù)。“走出去”就是要現(xiàn)有的動漫從業(yè)人員到國內(nèi)外實力強的動漫制作公司進行實踐學習，多管齊下，全力提高動漫從業(yè)人員素質(zhì)。

　　（四）擴大受眾，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

　　目前，河南省的動漫產(chǎn)業(yè)受眾主要是少年兒童，應(yīng)擴大受眾群，形成以少年兒童為主，兼顧成年人等各個年齡段的受眾，使推出的動漫作品市場化和受眾群的大眾化。動漫產(chǎn)業(yè)鏈由影視制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、圖書出版、衍生產(chǎn)品開發(fā)、形象授權(quán)等幾大部分組成。“以質(zhì)取勝”的美國動漫產(chǎn)業(yè)和“以量取勝”的日本動漫產(chǎn)業(yè)都有自己完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，利潤的百分之七十來自于形象衍生產(chǎn)品。河南的動漫產(chǎn)業(yè)如何完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈條，已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。創(chuàng)作者要認真研讀河南文化，發(fā)揮想象力，使具有本土特色的動漫形象深入廣大消費者心理，通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)來實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)利潤的最大化。