每年的中央一號文件都會聚焦“三農(nóng)”問題，“三農(nóng)”是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重中之重。隨著移動通訊技術的進步，自媒體呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，以鄉(xiāng)村為題材的短視頻因與解決“三農(nóng)”問題的走向相符而備受關注。自媒體是碎片化時代的產(chǎn)物，它可以用幾分鐘時間給大眾提供各種信息服務，包括信息、風俗、土特產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。農(nóng)村自媒體的創(chuàng)作者基本是農(nóng)村地區(qū)的居民，對于“三農(nóng)”問題具有個性化的理解，能親近農(nóng)民群眾，完成對自媒體信息的創(chuàng)作，所展示的內(nèi)容也多以農(nóng)村地區(qū)的美麗景色、風土人情以及美食文化為主。農(nóng)村自媒體具有廣泛的群眾基礎。不論是農(nóng)村地區(qū)的廣大用戶群體，還是向往農(nóng)村生活的城市居民以及在城市打工的農(nóng)村流動人口，都是農(nóng)村自媒體的主要粉絲群體，為農(nóng)村自媒體信息的傳播提供了良好的支持。

　　1農(nóng)村自媒體對于“三農(nóng)”發(fā)展的積極影響

　　農(nóng)村自媒體的發(fā)展對于“三農(nóng)”的積極影響表現(xiàn)在多個角度。要結合“三農(nóng)”發(fā)展的實際情況對農(nóng)村自媒體所產(chǎn)生的促進作用進行深層次解析。

　　1.1對于農(nóng)業(yè)發(fā)展的積極影響

　　在全面推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設的過程中，自媒體的宣傳推廣作用加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進程。對于我國農(nóng)業(yè)建設發(fā)展來說，要想實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設目標，不僅要保證糧食供給，還要依托先進的技術和經(jīng)濟建設理念，結合各地區(qū)實際情況優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，樹立農(nóng)業(yè)品牌形象，優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展效能。在此情況下，自媒體宣傳平臺能針對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設過程中出現(xiàn)的典型案例進行精細化的報道。農(nóng)村自媒體是推動農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要力量。農(nóng)村自媒體有效運營，能做到一對一宣傳，提高農(nóng)產(chǎn)品銷量。例如具有明顯地域特征的竹鼠、黑毛豬、小龍蝦等就在農(nóng)村自媒體的宣傳推廣下成為網(wǎng)絡熱銷產(chǎn)品。同時，農(nóng)村自媒體的出現(xiàn)逐漸改變了傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)信息不對稱的問題，使農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺和銷售渠道增加，宣傳推廣成本不斷降低甚至零成本。在低成本促銷的情況下，農(nóng)產(chǎn)品強勢進入市場，對于農(nóng)業(yè)市場化發(fā)展變革以及農(nóng)業(yè)供給側結構性改革具有積極的推動作用，有助于加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設進程。

　　1.2對于農(nóng)村發(fā)展的影響

　　農(nóng)村自媒體平臺的出現(xiàn)和應用對于農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的積極影響主要表現(xiàn)在展示農(nóng)村地區(qū)的新面貌，促進農(nóng)村地區(qū)和諧發(fā)展。我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實明確要求在新時代背景下高效推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，并對農(nóng)村人居環(huán)境進行改善，逐步促進農(nóng)村公共服務質(zhì)量提升。在農(nóng)業(yè)自媒體出現(xiàn)后，自媒體平臺能直觀展現(xiàn)農(nóng)村居民的生活。社會大眾可以直接看到農(nóng)村地區(qū)的基礎設施在逐漸完善，促使社會大眾對農(nóng)村經(jīng)濟建設形成全新的認識。特別是美食類農(nóng)村自媒體平臺上，干凈整潔的廚房、制作精良的美食等，從側面反映出現(xiàn)代社會農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活質(zhì)量的不斷提升。自媒體平臺對農(nóng)村新面貌的展示作用也從自然風光中展現(xiàn)出來。讓更多人認識到我國農(nóng)村地區(qū)的自然風光，有助于帶動農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展。例如受到國內(nèi)外用戶廣泛歡迎的李子柒社交自媒體平臺，就將四川綿陽地區(qū)山水風光作為拍攝背景，將當?shù)剞r(nóng)田、果園、山林、竹林等原生態(tài)風光展現(xiàn)出來，讓人們領略當?shù)氐淖匀幻谰埃�感受人與自然和諧發(fā)展的狀態(tài)。李子柒自媒體平臺的發(fā)展，不僅能展示農(nóng)村地區(qū)的自然風光，帶動旅游業(yè)發(fā)展，還能促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，對于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售方面的自媒體營銷模式產(chǎn)生積極的影響。

　　1.3對農(nóng)民發(fā)展的影響

　　農(nóng)村自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對農(nóng)民的發(fā)展也產(chǎn)生了一定影響，為部分農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機會。在我國全面推進小康社會建設的背景下，要想實現(xiàn)脫貧致富的目標，就要為農(nóng)民提供更多就業(yè)機會，增加農(nóng)民收入，鼓勵農(nóng)民轉移就業(yè)[1]。在此情況下，農(nóng)村自媒體的出現(xiàn)，將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與信息網(wǎng)絡體系構建緊密聯(lián)系在一起，能通過流量匯聚讓農(nóng)民享受到廣告的分成，并通過自媒體平臺直播增加銷售收入，拓展收入來源。同時，在農(nóng)業(yè)自媒體的支撐下，逐漸衍生出一種半商半農(nóng)的農(nóng)民創(chuàng)新形勢。更多青年群體開始依托自媒體平臺回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在農(nóng)閑時通過直播方式銷售農(nóng)產(chǎn)品，增加家庭收入。也有部分農(nóng)民通過直播農(nóng)村生活的方式，獲得大量關注。“華農(nóng)兄弟”就是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民的典型代表，他們將農(nóng)村生活以及竹鼠養(yǎng)殖拍成視頻放到網(wǎng)上，引發(fā)廣泛關注，不僅能為竹鼠養(yǎng)殖創(chuàng)業(yè)提供廣闊的宣傳平臺，帶動當?shù)刂袷箴B(yǎng)殖業(yè)發(fā)展，還能通過視頻營銷的方式獲得收入，實現(xiàn)脫貧致富的目標。農(nóng)村自媒體的出現(xiàn)，催生了一大批依托網(wǎng)絡獲取收入的新型農(nóng)民，能在一定程度上補充農(nóng)民收入的短板，在培育新型農(nóng)民的同時加快鄉(xiāng)村振興發(fā)展進程。

　　2農(nóng)村自媒體助力“三農(nóng)”發(fā)展的建議

　　農(nóng)村自媒體對于“三農(nóng)”發(fā)展起到一定的促進作用。新時期，要想進一步發(fā)揮農(nóng)村自媒體在“三農(nóng)”中的作用，就要根據(jù)農(nóng)村自媒體的發(fā)展方向提出合理化建議，優(yōu)化農(nóng)村自媒體綜合發(fā)展效能。下面結合農(nóng)村自媒體在新時代的發(fā)展情況，提出發(fā)揮農(nóng)村自媒體作用助力“三農(nóng)”發(fā)展的建議，以推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得到有效落實。

　　2.1農(nóng)村自媒體要對選擇的題材進行優(yōu)化調(diào)整

　　盡量選擇能突出鄉(xiāng)村特色生活的題材，彰顯農(nóng)民的生活本色，降低“土味”標簽的不良影響。在具體工作中，政府文化宣傳教育相關部門可以對農(nóng)村自媒體平臺視頻制作和傳播提供相應的指導，從挖掘田園特色、自然風光等角度促進自媒體發(fā)展，避免引入過于粗俗、低俗的題材，使農(nóng)村自媒體平臺吸引更多關注，得到人們的認同。

　　2.2在農(nóng)村自媒體形式的選擇方面要以短視頻為主

　　在形成一定影響力后，可以爭取地方政府的支持，構建特色團隊品牌自媒體。提高農(nóng)村自媒體在市場中的競爭優(yōu)勢，吸引更多群體關注農(nóng)村自媒體視頻，確保有效發(fā)揮農(nóng)村自媒體的信息宣傳作用，形成“粉絲經(jīng)濟”，帶動本地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟良性發(fā)展。

　　2.3創(chuàng)新農(nóng)村自媒體營銷模式發(fā)揮電商平臺的作用，做好“粉絲經(jīng)濟”，在發(fā)展過程中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟社會效益。例如結合今日頭條短視頻中農(nóng)村自媒體視頻傳播情況進行分析，視頻主要內(nèi)容為對農(nóng)產(chǎn)品的介紹或者美食制作，能讓粉絲在觀看視頻的過程中身臨其境，極大增強產(chǎn)品的說服力和對受眾的吸引力，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售。因此要想促進農(nóng)村自媒體的良性發(fā)展，就要發(fā)揮自媒體平臺的優(yōu)勢，創(chuàng)新營銷方式。根據(jù)社會大眾喜聞樂見的方式錄制短視頻，并在其中滲透農(nóng)業(yè)風光、農(nóng)產(chǎn)品宣傳等內(nèi)容，增加用戶黏度。發(fā)揮“粉絲經(jīng)濟”的作用，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，帶動特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟活動的優(yōu)化開展，助力鄉(xiāng)村振興建設取得更為顯著的成果[2]。在“三農(nóng)”發(fā)展過程中，可以在農(nóng)村自媒體時代背景下探索全新的路徑，發(fā)揮綜合發(fā)展優(yōu)勢。從信息化電商平臺和特色直播平臺建設角度為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實助力，帶動農(nóng)民群眾脫貧致富，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

　　3結束語

　　農(nóng)村自媒體的出現(xiàn)對于我國“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，極大帶動了“三農(nóng)”的發(fā)展和進步。在信息時代背景下，在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實踐探索活動中，要積極創(chuàng)建自媒體平臺，構建能與各地區(qū)“三農(nóng)”發(fā)展相適應的自媒體形式，促進“三農(nóng)”文化傳播，帶動“三農(nóng)”經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，加快我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設進程，對于城鄉(xiāng)二元發(fā)展格局進行有效控制，促進城鄉(xiāng)和諧發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[1]楊智嘉.淺析三農(nóng)視頻自媒體“我的農(nóng)村365”的運營技巧[J].視聽，2020(5)：168-169.

　　[2]曹文學，黃芯悅，何雨，等.淺析三農(nóng)自媒體創(chuàng)作與運營策略———以華農(nóng)兄弟為例[J].農(nóng)家參謀，2020(6)：17，57.

　　作者：王紹陽

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