2019年，國務(wù)院正式發(fā)布關(guān)于橫琴國際休閑旅游島建設(shè)方案的批復(fù)，原則同意《橫琴國際休閑旅游島建設(shè)方案》。橫琴要建成以休閑旅游業(yè)為核心的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系和具有鮮明特色的國際休閑旅游島，必須發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，在生態(tài)、協(xié)同、智慧這些方面下功夫。

　　作為國際休閑旅游島建設(shè)的重要組成部分，橫琴的休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。本文著重分析了橫琴的休閑體育旅游開發(fā)的現(xiàn)狀并提出相應(yīng)的對策建議，對橫琴建設(shè)國際休閑旅游島具有重要的現(xiàn)實意義。

　　1 開發(fā)的背景分析

　　1.1 全球體育旅游市場規(guī)模不斷增長

　　目前全球體育旅游市場規(guī)模在快速增長，體育旅游占旅游市場比重的世界平均水平達15%，發(fā)達國家的比重甚至高達25%，而我國的比重卻僅有約5%，遠遠落后于世界平均水平，見圖1。

　　中國的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)已駛?cè)肟燔嚨溃�人們的生活水平得到了極大的提高，對生活質(zhì)量也有了更高的追求，因此可以預(yù)計中國未來體育旅游的需求空間將持續(xù)擴大。為滿足人們對美好生活的向往，我國體育旅游消費項目日漸豐富，體育與旅游的融合程度不斷加深，體育旅游市場規(guī)模增勢強勁，體育旅游消費水平不斷提升。總體來看，我國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

　　1.2 疫情造成的影響

　　1.2.1 疫情后人們的觀念變化

　　2020年初的疫情對全球的很多領(lǐng)域都造成了很大的沖擊，對人們的生活也產(chǎn)生了深刻的影響。此次疫情造成的生理和心理創(chuàng)傷讓人們意識到健身的重要性，這將改變?nèi)藗兊纳�活方式。人們對于體育鍛煉和強身健體的熱情將會高漲，消費需求也會隨之快速上升，體育鍛煉將在人們以后的生活中扮演重要角色。

　　疫情帶給人們的反思，是對于生活方式、生活態(tài)度，以及所追求的生活品質(zhì)的全新反思，會有更多人在“健康理念”和“健康生活方式”的驅(qū)動下選擇不同運動項目的體育旅游活動。同時，我國目前正處在從觀光游逐步向休閑度假游的過渡期，而休閑體育旅游作為休閑旅游的重要分支，將會有機會分享消費升級帶來的行業(yè)紅利，也會成為更多人的消費選擇。

　　1.2.2 疫情造成的旅游方式的變化

　　從體育旅游尤其是賽事觀賽游和參觀游覽游的特點來看，這些旅游項目需要人與人之間的交流與近距離的接觸，所以即使在疫情過后的相當(dāng)長一段時間內(nèi)，由于各種不確定的因素，用戶對這類需要近距離與陌生人接觸的環(huán)境會有所顧忌，雖然目前整體的旅游業(yè)已經(jīng)在復(fù)蘇，但它們的增長速度會有所放緩。

　　在疫情影響下，“線上化”得到加速發(fā)展，智能化、數(shù)字化對于未來所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不可逆的過程。從休閑體育旅游自身特點來看，它的核心內(nèi)容在線下，人們對休閑體育旅游的需求是切實存在的，僅僅依靠在線的體驗是不能滿足客戶的需求的。在這種情況下，休閑體育旅游的核心是通過更好的服務(wù)來提升客戶的滿意度，可以借助現(xiàn)代信息技術(shù)來體現(xiàn)部分線上的展現(xiàn)形式。

　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，利用現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，智慧休閑體育旅游呈現(xiàn)出全新的形式，不再是抽象的設(shè)想，而是真正能使應(yīng)用場景落地，提升人們休閑體育旅游體驗感的現(xiàn)實。例如，利用VR技術(shù)，人們在家里就能體驗到在雪山滑雪、在森林徒步的樂趣。智慧休閑體育旅游就是把移動通信、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代化的手段與傳統(tǒng)休閑體育旅游進行深度融合，深入分析游客需求，目的就是提升休閑體育旅游消費者的體驗感受，從而優(yōu)化休閑體育旅游資源的配置。發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是提升服務(wù)，其未來發(fā)展的有效途徑就是全面提升休閑體育旅游的信息化水平。

　　1.3 粵港澳大灣區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展

　　粵港澳大灣區(qū)有比較好的開展體育活動的基礎(chǔ)，體育氛圍濃厚，體育賽事豐富，場館設(shè)施優(yōu)良，群眾體育活動參與度高。大灣區(qū)城市群長期以來一直在開展體育交流與合作，一定程度上實現(xiàn)了區(qū)域之間體育資源的優(yōu)勢互補。與橫琴毗鄰的澳門有豐富的旅游資源和國際旅客，2018年澳門的游客人數(shù)超過3500萬人次，但由于自然條件的限制，澳門狹小的地域環(huán)境是難以展開大型的戶外節(jié)慶賽事活動，橫琴與澳門恰好優(yōu)勢互補，可以承接澳門旅游的溢出效應(yīng)。

　　粵港澳大灣區(qū)間的各項交流活動日益頻繁，這為今后的深度融合提供了更多機遇和可能性。以體育為紐帶，可促進粵港澳大灣區(qū)進一步交流和發(fā)展，以體育為載體，可共同演繹粵港澳大灣區(qū)的精彩故事。

　　2 橫琴休閑體育旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析

　　2.1 開發(fā)的有利條件

　　2.1.1 地理優(yōu)勢

　　橫琴位于珠海市南部，珠江口西側(cè)，毗鄰港澳，南瀕南海，距國際航線大西水道4海里;西接磨刀門水道，與珠海西區(qū)一衣帶水，東與澳門僅一河之隔，有一橋相通，距香港41海里，處于“一國兩制”的交匯點和“內(nèi)外輻射”的結(jié)合部。橫琴周邊有香港、澳門、廣州、深圳四大國際機場，還有珠海、佛山兩個國內(nèi)機場，地理位置極為優(yōu)越。

　　橫琴島四面環(huán)海，具有相對獨立的空間，但其又不是完全與外界隔絕，事實上橫琴與周邊城市的聯(lián)通也是非常便利的。橫琴大橋?qū)�橫琴與珠海市區(qū)連通，港珠澳大橋珠海連接線直接延伸至橫琴，橫琴是目前內(nèi)地唯一與香港、澳門同時路橋相連的白貿(mào)試驗區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢十分突出。

　　2.1.2 客源優(yōu)勢

　　橫琴毗鄰港澳，而香港和澳門的入境旅游人數(shù)都在高位，且其中有較大比例的是國際旅客，東亞、東南亞的旅客到港澳的時間都在三小時內(nèi)，見圖2。

　　澳門是粵港澳大灣區(qū)四大中心城市之一。澳門的定位是世界旅游休閑中心，但其作為中國與葡語國家商貿(mào)合作服務(wù)平臺的作用也在不斷強化。2019年，大橫琴公司與澳門航空簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來在國際游客的客源互送、景區(qū)及機票套票銷售、“一程多站”旅游線路打造、國際旅游市場拓展和國際旅游品牌宣傳等方面將開展深度戰(zhàn)略合作。此外，橫琴可以結(jié)合香港豐富的運動、休閑和大型賽事等資源，結(jié)合澳門的娛樂和體育活動資源，可以共同開發(fā)國際的體育旅游市場，有條件、有機會將橫琴打造成為一個區(qū)域性的國際賽事中心。

　　此外，背靠高收人人群密集的珠三角地區(qū)，橫琴可以通過打造國際休閑旅游島，吸引更多的珠三角的游客到橫琴來旅游度假。

　　2.1.3 資源優(yōu)勢

　　近年來，珠海踐行“山脈田園、水脈都市”的建設(shè)理念，環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)和諧，生活配套設(shè)施完善，是宜居宜業(yè)的好地方。橫琴新區(qū)處于北回歸線以南，屬南亞熱帶季風(fēng)區(qū)，冬無嚴寒，夏無酷暑。年平均氣溫22 -23攝氏度，最熱月是7月，平均氣溫在27.9攝氏度左右，最冷月是1月，平均氣溫在15.1攝氏度左右;海水溫度為平均22.4攝氏度，平均年降水量2，015.9毫米，年蓄水量達3，654萬立方米。

　　橫琴的旅游資源也非常豐富，長隆海洋王國、長隆橫琴國際馬戲城等主題樂園，每年都會吸引大批來自于世界各地的游客，其中橫琴長隆是全球最大的海洋主題度假區(qū)。在打造國際休閑旅游島的過程中，橫琴同樣將體育元素融人到其中。經(jīng)過近些年的發(fā)展，橫琴在體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了巨大的成績，成功舉辦了多項國際性盛事。包括中拉杯國際足球邀請賽、標準舞/拉丁舞國際錦標賽、WTA超級精英賽、中國國際馬戲節(jié)、環(huán)中國國際公路自行車賽等多項國際性盛事。借助一系列的大型賽會，橫琴不斷提升自身的知名度和影響力。橫琴舉辦的賽事主要包括以下類型，見表1。

　　2.2 開發(fā)存在的問題與不足

　　2.2.1 人才匱乏

　　橫琴休閑體育旅游的開發(fā)是國際化層面的建設(shè)，因此必須要有一支具有國際視野和管理水平，同時還要熟悉國際休閑體育產(chǎn)業(yè)行規(guī)的管理隊伍。但目前無論從數(shù)量上還是質(zhì)量上，橫琴的休閑體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才都難以滿足其發(fā)展需要，這也是當(dāng)前橫琴開發(fā)休閑體育旅游所面臨的最大問題。

　　休閑體育旅游行業(yè)對從業(yè)人員的要求是比較高的，除了需要具備專業(yè)的導(dǎo)游技能之外，還需要掌握各種體育技能、急救技能、野外活動及指導(dǎo)戶外運動的技能，只具備其中一項技能的人員是難以勝任目前由于行業(yè)發(fā)展所帶來的崗位新要求。目前，國內(nèi)培養(yǎng)單一技能的高校和機構(gòu)較多，針對上述復(fù)合型人才的培養(yǎng)較少，這也是亟待解決的瓶頸之一。

　　2.2.2 觀念落后

　　隨著改革開放的深入和市場經(jīng)濟的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也要有相適應(yīng)的市場運行機制和模式。如果對體育產(chǎn)業(yè)的認知還只停留在其所具有的公益性上，就會限制人們投資體育產(chǎn)業(yè)的熱情，難以促進體育產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展。作為體育產(chǎn)業(yè)重要分支的休閑體育產(chǎn)業(yè)同樣會受到這些觀念的影響。

　　傳統(tǒng)的旅游觀念也影響著休閑體育旅游的開發(fā)，傳統(tǒng)型觀光旅游產(chǎn)品還是占主導(dǎo)地位，旅游體驗還是以“領(lǐng)略自然風(fēng)光，感受文化內(nèi)涵”為主，“看”的較多，“動”的較少，游客參與度較低。

　　3 橫琴休閑體育旅游開發(fā)的對策建議

　　對橫琴休閑體育旅游的開發(fā)，首先要有明確的發(fā)展定位、建設(shè)目標、建設(shè)原則和重點任務(wù);其次要通過各方面的政策支持來推進各方面工作的開展，例如金融方面的政策，人才引進的政策等;最后要對標建設(shè)宜居宜業(yè)宜游的國際一流灣區(qū)的要求，力爭把橫琴建設(shè)成為具有代表性的高水平灣區(qū)休閑體育旅游品牌。在開發(fā)的過程中，也要著力提升生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，這是橫琴發(fā)展休閑體育旅游的立足之本，也是實現(xiàn)橫琴國際休閑旅游島的可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)所在。同時，還要特別注意橫琴與粵港澳其他城市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展和協(xié)同一致。要建立要素資源合理有序的流動機制，還要注意培育旅游客源市場的共享機制，進而推動粵港澳大灣區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

　　3.1 政策引導(dǎo)，創(chuàng)新發(fā)展模式

　　在發(fā)展橫琴休閑體育旅游時，要堅持市場化的運作模式，同時政府要在政策方面給與引導(dǎo)和支持。要制定和完善橫琴發(fā)展休閑體育旅游的相關(guān)規(guī)章制度，著力整合橫琴及周邊地區(qū)的體育旅游特色資源，堅持“旅游為本，文化為魂，體育為用”原則培育休閑體育旅游市場主體，加快轉(zhuǎn)變景區(qū)、休閑體育活動場所的運作模式，注意把體育、旅游、文化、健康等元素與體育旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)逐步融合，努力構(gòu)建休閑體育旅游融合式發(fā)展新模式。

　　3.2 品牌引領(lǐng)，打造特色項目

　　橫琴具有良好的自然條件和海洋資源優(yōu)勢，海洋、濕地、森林三大生態(tài)系統(tǒng)完備，因此可以充分利用海洋、濕地、沙灘、海島、森林等優(yōu)勢資源，打造海陸空立體休閑體育旅游體系。海洋方面，可以開發(fā)游泳、潛水、滑水、摩托艇、帆板、沖浪傳統(tǒng)海洋特色旅游路線，在此基礎(chǔ)上著力建設(shè)海洋運動項目示范基地等，也可以開發(fā)郵輪游艇、海洋康養(yǎng)等體驗、度假休閑項目，在海邊、湖邊、河邊還可以發(fā)展高爾夫球、沙灘球類等項目;陸地方面，可以開發(fā)自駕露營、山地戶外以及發(fā)展特色的健身探險型體育項目，比如登山、探險、攀巖等。空中方面，可以考慮低空飛行、熱氣球、滑翔機等休項目，見表2。

　　3.3 技術(shù)融入，開發(fā)智慧型產(chǎn)品

　　后疫情時代的休閑體育旅游市場，需要加大智能化產(chǎn)品的引入與研發(fā)。橫琴可以借此契機，大力開發(fā)“云旅游”相關(guān)產(chǎn)品，運用AR技術(shù)和視頻來充分展示橫琴特有的休閑體育旅游資源，運用大數(shù)據(jù)分析來了解游客需求，提高游客的體驗質(zhì)量，也可以根據(jù)休閑體育旅游的類型，利用技術(shù)手段讓游客有全方位的參與感。

　　此外，開發(fā)全民性休閑體育旅游產(chǎn)品，要更加關(guān)注企業(yè)家高端市場、親子市場和老年市場，針對企業(yè)家高端人群、兒童、老年人等游客的特點，可以通過現(xiàn)代化信息手段的融人，讓這些特殊群體參與到更適合自身需求的休閑體育旅游項目，使他們的體驗更立體、更豐富。

　　4 小結(jié)

　　《橫琴國際休閑旅游島建設(shè)方案》獲得國務(wù)院的批復(fù)，既給了橫琴一個全新的起點，也讓橫琴承擔(dān)了更大的責(zé)任，同時賦予了的珠海更大使命。橫琴國際休閑旅游島的建設(shè)，僅僅依靠橫琴和珠海自身的力量是遠遠不夠的，需要各方面的通力合作，不僅要在改革創(chuàng)新、擴大開放上下功夫，構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)開放合作新體制，為建設(shè)橫琴國際休閑旅游島賦能;更要在具體實踐中腳踏實地，細化相關(guān)政策措施，并推動這些政策能夠得到貫徹實施。

　　粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)已上升為重大國家戰(zhàn)略，位處于其中的橫琴也要借此機遇，通過高水平建設(shè)好橫琴國際休閑旅游島，引領(lǐng)橫琴和珠海高質(zhì)量發(fā)展，為推進與粵港澳的深度合作提供有力支撐，助力大灣區(qū)宜居宜業(yè)宜游優(yōu)質(zhì)生活圈的美好愿景早日實現(xiàn)，展現(xiàn)推動粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的政治責(zé)任感和歷史使命感。

　　參考文獻

　　[1]李尚胥,景懷國佛山市民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的SWOT分析與對策研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2019(6):59-61,62.

　　[2]美偉,王玉瑾粵港澳大灣區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2019(11):45-47,62.

　　《橫琴休閑體育旅游開發(fā)的現(xiàn)狀與對策研究》來源：《廣州體育學(xué)院學(xué)報》，作者：陳權(quán)