近幾年，網絡新媒體發展勢頭迅猛，在媒體界成為一股中堅力量，微博微信的運用更是廣泛，各個企業也紛紛運用新媒體進行企業宣傳，尤其是企業文化的宣傳，新媒體更是發揮了不可替代的作用。

　　《東方企業文化》雜志編輯部，雜志內容豐富，印刷精美，雅俗共賞，集學術性、實用性、權威性、前瞻性與專業性于一體，具有很高的學術價值和社會影響力，讀者遍布全國各科研機構、高等院校及企事業單位。為從事金融、管理、科研、和廣大一線工作人才就企業文化和產業經濟鏈各領域的相關問題提供一個政策研討和理論交流的新型平臺。

　　企業文化是以企業為本的一種管理文化，推行企業文化建設目的在于統一員工思想、指引員工行為、激發員工動力、助推企業發展。企業文化對于加強青年員工對企業的認同感有著十分重要的意義，有效傳播企業文化的傳播方式也因而異常重要。

　　近年來，以微博、微信為代表的新媒體迅速崛起，在社會輿論影響方面發揮的作用日益凸顯。新媒體的興起進一步深化了互聯網的應用，每一個人都置身于互聯網構建起的巨大網絡之中，企業的新型網絡傳媒環境應運而生。

　　新媒體用戶最為活躍的是青年群體，而這一群體也是企業可持續發展的重要力量。在新媒體時代，企業該如何順應時展，有效運用新媒體手段，并將其根植于青年員工的培養和企業文化的傳播之中，以使企業文化生生不息?這是每個企業都需思考的問題。

　　一是搭建新媒體平臺，形成規模效應。國家電網公司作為我國重要的大型責任央企，一直以來都十分注重企業文化建設，重視青年員工的成長與發展，堅持用優秀的企業文化培養人、塑造人，并取得了良好的效果。英大傳媒投資集團(以下簡稱“集團”)是國家電網公司的直屬單位，也是公司系統內唯一的傳媒企業，集團擁有報紙、期刊、網站、電視臺等多種媒體載體，擔負著講好國網故事、傳播企業文化的重要使命。在新媒體時代背景下，集團著力提升對外傳播能力，深化媒體運作，加快數字化轉型，同時更將工作重心逐步轉到打造系列數字化傳媒產品、塑造媒體活動品牌上來。

　　近兩年來，集團加快了新媒體平臺的搭建整合工作，在公司系統內較早地建立起“國網英大傳媒”微信公眾賬號，及時通過新媒體平臺向社會發布最新的電力能源資訊，普及電力科普常識，倡導綠色文明理念。同時，集團傳統紙媒也依托各自出版物內容、接合各自特點，加快構建新媒體平臺，以《國家電網報》、《國家電網》雜志為代表的一批公司重點刊物成功進行了新媒體轉型，而以《亮報》、《能源評論》為代表的一批定位于市場化發展的紙媒也勇于試水新媒體，建立起各自的官方微博、博客、微信平臺。

　　據統計，截至2014年年底，集團媒體共建成運營APP客戶端1個，官方微博7個，微信公眾賬號14個集團新媒體平臺矩陣初步建設完成。國家電網報官方微博粉絲量已接近5萬，而國家電網報微信于2014年10月正式上線運行后，影響力也不斷擴大，首發原創微信單條最高閱讀量超過5萬次，超過1萬次閱讀量的微信達18條。

　　集團新媒體矩陣中的各個平臺從各自不同的定位出發，積極宣傳公司工作，有效傳播企業文化，與國家電網公司下屬的各省市供電企業新媒體平臺以及廣大網民形成良性互動。《國家電網報》微博、微信等新媒體平臺第一時間發布國家電網公司重點工作和行業重大消息，與各供電企業微博積極互動。《亮報》的微博、微信平臺從科普電力知識出發，側重解決用電客戶遇到的各類問題，兼顧傳播鮮活的電力人物形象與基層故事。《能源評論》微博平臺則接合雜志自身定位，以專業能源財經分析為切入點，以高端專業的形象示人。各新媒體平臺既服務國家電網公司工作大局，又兼顧各自特性，形成有效互補。集團的新媒體平臺初步形成了有效傳播信息的整體規模效應。

　　二是注重策劃先行，開展主題傳播。平臺建設只是第一步，新媒體傳播最核心的還是內容。如何在集團各個新媒體平臺上打造品牌欄目，有效傳播企業文化，盡快吸引讀者注意和關注，集團各媒體也進行了有益的探索。

　　國家電網公司提出的“誠信、責任、創新、奉獻”的核心價值觀是國家電網公司企業文化的本質核心。傳播國家電網的企業文化，需要旗幟鮮明、不折不扣、一以貫之地貫徹落實國家電網公司的核心價值觀。圍繞這一核心價值觀，集團各新媒體平臺開拓思路創新，加大策劃力度，從先進典型傳播、故事傳播、案例傳播、體驗傳播等多個維度出發，推出了一批具有典型意義的新媒體欄目。

　　圍繞國家電網公司每月的重點工作，集團各微博平臺提前策劃，配合紙媒報道，發布重要活動保供電現場故事、“學雷鋒 獻愛心”公益行動進社區、迎峰度夏保供電、電動汽車充換電站介紹、智能電網建設、公司履行社會責任等一系列專題內容，傳播公司積極承擔社會責任，服務地方經濟社會發展的形象。這些主題傳播聚焦電網企業的各項工作，傳遞正能量，成為社會媒體關注的焦點，社會公眾眼中的亮點。向社會公眾展示“奉獻清潔能源、建設和諧社會”的公司使命，積極塑造電力員工主動履責、奉獻社會的品牌形象。為公司品牌形象增添了溫暖、多彩的色調，對構建誠信奉獻的企業文化發揮了形象載體作用，在青年員工中實現了有效宣傳企業文化的目的。

　　2014年下半年上線的集團各微信平臺，增加了有趣、好玩的電力知識內容，內容更加接地氣，選材更加自由，更適應互聯網傳播規律。微信內容緊密圍繞用電客戶的關注焦點，加大與客戶與基層員工的互動交流，受到了普遍歡迎。

　　企業文化建設是一個不斷積累、不斷培育的過程。當今時代，不斷更新的各種新媒體手段為企業文化建設帶來了發展的新機遇。企業文化的建設也要與時俱進，才能夠適應時代的發展，使企業保持發展動力和競爭優勢。