在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)發(fā)展成熟的背景下，短視頻的迅速崛起，得到了社會的廣泛關(guān)注。當(dāng)前，我國進入短視頻時代。在短視頻時代下，媒體人有必要對影視制作與傳播工作進行優(yōu)化，以此更好地把握時代脈搏，滿足社會公眾需求。

　　1短視頻的特征分析

　　隨著社會的快速發(fā)展，短視頻不斷地占領(lǐng)廣大人民群眾的生活。短視頻之所以受到廣大人民群眾的青睞，與其特征是密不可分的。短視頻的特征分析如下：一是把聲音與畫面進行有效融合，呈現(xiàn)了豐富的內(nèi)容，感染力強;二是應(yīng)用靈活，滿足人們碎片化閱讀需求，有利于充實人們的生活;三是短視頻制作簡單，傳播性強。為提升短視頻時代下影視制作與傳播的水平，就需要深入地探究影視制作與傳播的科學(xué)的提升方法，進而指導(dǎo)影視制作與傳播的工作。

　　2短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　2.1在內(nèi)容創(chuàng)作方面

　　在科學(xué)技術(shù)不斷進步的背景下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度也在不斷加快。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，相應(yīng)地推動了短視頻的發(fā)展。由于人人都可以作為短視頻的制作者，每年的短視頻總量不斷增加。雖然如此，但是數(shù)量不等于質(zhì)量，短視頻的質(zhì)量仍然堪憂。部分短視頻并不符合社會主義核心價值觀，不僅無法提高廣大用戶的思想境界，甚至還會影響部分用戶的價值觀。為避免或減少短視頻給廣大用戶帶來的負(fù)面影響，短視頻制作者要積極改善短視頻內(nèi)容，增加內(nèi)容深度，弘揚社會主義核心價值觀。短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作方面還存在同質(zhì)化問題。為更好地吸引廣大用戶，短視頻制作者要主動地創(chuàng)新制作思路，打造個性化短視頻，以便更好地吸引用戶，贏得用戶信賴。

　　2.2在內(nèi)容傳播方面

　　短視頻平臺的青少年用戶為數(shù)不少。青少年正處于身心成長發(fā)展的關(guān)鍵階段，若是短視頻平臺不加強監(jiān)控力度，就容易導(dǎo)致低俗內(nèi)容的廣泛傳播，進而影響青少年的“三觀”。因此，要短視頻傳播的內(nèi)容加以審核和管控。對此，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室采取有效措施來監(jiān)管相關(guān)平臺對不良視頻內(nèi)容進行整改。在這種情況之下，短視頻平臺更要不斷地優(yōu)化自身，使得短視頻的質(zhì)量逐漸提高。

　　2.3在內(nèi)容與科技融合方面

　　為提高短視頻的用戶規(guī)模，短視頻的內(nèi)容與科技進行了有效融合，為用戶帶來了良好的觀看體驗。例如，央視推出的《這個村莊為何讓總書記念念不忘》短片，就應(yīng)用了H5、VR、無人機等技術(shù)，并受到了廣大觀眾的喜愛。由此可見，通過內(nèi)容與科技融合，可以讓短視頻的發(fā)展水平不斷提高，也更容易提高廣大觀眾對作品的體驗感和滿意度。

　　3短視頻時代下影視制作與傳播的提升方法

　　3.1優(yōu)化影視制作內(nèi)容

　　在新的發(fā)展階段，短視頻內(nèi)容不斷創(chuàng)新，有效吸引了廣大用戶的注意力。對于影視制作方來講，其需要優(yōu)化影視制作內(nèi)容，保證影視制作的內(nèi)容質(zhì)量，提高影視制作水平。其需要完成的工作如下：一是影視制作方需要根據(jù)年輕人在影視內(nèi)容方面的需求，調(diào)整與完善制作內(nèi)容。年輕化、個性化等是短視頻內(nèi)容的特征。影視制作方如果在制作影視劇時可以抓住這些特征，就可以達到事半功倍的效果。因此，影視制作方需要為廣大觀眾打造偏年輕化、個性化等特征的影視作品;二是把影視制作的內(nèi)容與科技進行有效融合。H5、VR、無人機等技術(shù)對于保證影視作品質(zhì)量具有積極的意義，因此要把這些技術(shù)融入影視制作工作中，為廣大觀眾打造視聽盛宴;三是創(chuàng)新影視劇內(nèi)容。創(chuàng)新是社會發(fā)展的不竭動力。影視制作方需要不斷創(chuàng)新影視劇內(nèi)容，確保內(nèi)容的新穎性。由于短視頻在創(chuàng)新優(yōu)化內(nèi)容方面具有成功之處，因此影視制作方有必要認(rèn)真地研究短視頻內(nèi)容創(chuàng)新和優(yōu)化的經(jīng)驗，以此更好地推動影視行業(yè)的發(fā)展。

　　3.2培養(yǎng)優(yōu)秀的短視頻人才

　　短視頻時代下，影視制作與傳播工作呈現(xiàn)出新的發(fā)展面貌。優(yōu)秀的短視頻人才在開展影視制作與傳播工作時會不斷地開闊自身思路，增強自身創(chuàng)新能力，進而制作出優(yōu)秀的影視作品，有效地感染受眾。為保證影視制作與傳播工作質(zhì)量，優(yōu)秀短視頻人才的培養(yǎng)就需要提上日程，要構(gòu)建一支優(yōu)良的短視頻工作團隊，以此順利地推進影視制作與傳播工作。一方面，影視制作方需要吸納這些人才，強化團隊構(gòu)建效果;另一方面，影視制作方需要組織開展培訓(xùn)活動，把先進的影視制作與傳播知識融入培訓(xùn)內(nèi)容中，為他們打造豐富的培訓(xùn)課程，增強他們影視制作與傳播能力，確保他們能靈活地處理和應(yīng)對影視制作與傳播的工作。

　　3.3提高影視制作處理的技巧

　　影視作品的制作處理技巧對于提升影視制作水平具有重要的意義。因此，要全面地提高影視制作處理的技巧。其中，要著重把控細節(jié)的處理，保證影視制作質(zhì)量。影視作品既需要包含影視制作音樂，又需要包含影視制作畫面。對于影視制作方來講，其需要把音樂與畫面進行有效融合，確保兩者無縫銜接，以便帶給人們良好的視聽體驗。與此同時，要優(yōu)化畫面處理工作，比如把一些觀賞性強、具有補充意義等的素材與畫面進行結(jié)合。由于提高影視制作處理的技巧不是一蹴而就的，影視制作人員需要不斷地學(xué)習(xí)影視制作處理技巧的相關(guān)知識，增強自身影視制作處理的技巧和應(yīng)用能力。

　　3.4實現(xiàn)與觀眾的互動

　　為提高影視作品的傳播水平，增強影視作品的影響力，就需要積極地與觀眾進行互動，讓觀眾可以更好地了解影視作品。為強化與觀眾互動的效果，影視制作方可以尋找受廣大觀眾歡迎的短視頻APP運營商，與短視頻APP運營商進行有效地溝通與交流，進而與其合作。抖音、快手、火山小視頻等短視頻APP的用戶規(guī)模比較龐大，影視制作方可以與這些短視頻APP運營商建立良好的合作關(guān)系，應(yīng)用其在視頻方面的傳播資源，推進自身影視作品的傳播活動。在與觀眾進行互動時，要注意觀眾的評論，并針對性地回復(fù)、點評觀眾的評論，加強互動的雙向性。

　　3.5精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位與推廣

　　3.5.1樣本調(diào)查短視頻時代下，人們可以從網(wǎng)絡(luò)中獲得多樣性的信息。當(dāng)前，相關(guān)人士會搜集人們的搜索數(shù)據(jù)，并分析這些數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)價值，并會根據(jù)數(shù)據(jù)信息，為用戶提供個性化的服務(wù)。伴隨著社會的快速發(fā)展，人們對短視頻的應(yīng)用越來越多。影視作品不僅呈現(xiàn)在電影院與電視，而且呈現(xiàn)在了短視頻上。現(xiàn)如今，影視制作方積極地應(yīng)用短視頻傳播影視作品;與此同時，在短視頻傳播平臺上構(gòu)建話題，進而引起廣大用戶的關(guān)注。在這種情況下，廣大用戶會與影視制作方進行互動，而影視制作方可以在與廣大用戶互動中了解他們的態(tài)度。這種推廣方式有利于影視制作方進行樣本調(diào)查工作，保證數(shù)據(jù)分析結(jié)果的有效性。3.5.2重視數(shù)據(jù)價值要對受眾群體方面的數(shù)據(jù)、內(nèi)容方面的數(shù)據(jù)和渠道方面的數(shù)據(jù)等進行把控。短視頻時代下，影視制作方需要全面分析各種類型的數(shù)據(jù)信息，獲知觀眾在影視制作方面的喜好，進而制作出更加符合觀眾口味的影視作品，從而獲得觀眾的認(rèn)可。例如，愛奇藝在制作網(wǎng)絡(luò)影視劇時就十分重視數(shù)據(jù)價值，并根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)影視劇的制作工作。2018年—2019年，愛奇藝制作的《新白娘子傳奇》《爵跡·臨界天下》等網(wǎng)絡(luò)影視劇，就調(diào)查了廣大觀眾對于拍攝題材、改編、起用新人演員等方面的意見和建議。在這些網(wǎng)絡(luò)影視劇播出后，也收到了相對較好的觀眾反饋。3.5.3產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位為使影視作品更受歡迎，就需要對產(chǎn)品進行精準(zhǔn)定位。在進行精準(zhǔn)定位時，影視制作方可以把大數(shù)據(jù)信息技術(shù)與云計算技術(shù)等應(yīng)用在調(diào)查工作中，通過全面地搜集與綜合分析數(shù)據(jù)，了解產(chǎn)品的主要受眾，進而精準(zhǔn)地定位產(chǎn)品。在這種情況下，影視制作方不僅可以擴大觀眾規(guī)模，而且可以獲得可觀的收益。例如，《小時代》系列影視作品就采取了產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位策略。由于貼吧、論壇和微博等用戶規(guī)模龐大，因此影視制作方就在這些平臺上發(fā)起話題討論，挖掘用戶喜好。最終發(fā)現(xiàn)，觀影核心群眾年齡在18～28歲之間。影視制作方根據(jù)觀影核心群眾的年齡構(gòu)建推廣、路演方案，以便滿足這些受眾的需求，最終也實現(xiàn)了電影票房的提高。

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　　《短視頻時代影視制作與傳播》來源：《西部廣播電視》，作者：孫曄