摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的發(fā)展模式正在不斷創(chuàng)新，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益增強(qiáng)。在新媒體的沖擊下，電視節(jié)目的發(fā)展受到了限制，人們對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式要求也越來(lái)越高，無(wú)論是節(jié)目的收視率還是質(zhì)量都受到了極大的挑戰(zhàn)。面對(duì)這種情況電視媒體也開(kāi)始運(yùn)用各種新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，使電視節(jié)目得到了穩(wěn)定的發(fā)展。本文主要從電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，提出了一些在新媒體環(huán)境下電視節(jié)目進(jìn)行的創(chuàng)新措施，希望所得的研究結(jié)果能夠給相關(guān)領(lǐng)域帶來(lái)一定的幫助。

　　關(guān)鍵詞 廣播電視論文發(fā)表,新媒體,電視節(jié)目,創(chuàng)新趨勢(shì)

　　0引言

　　新媒體產(chǎn)生于20世紀(jì)末期，與傳統(tǒng)的媒體有著許多不同之處。新媒體時(shí)代的到來(lái)不僅豐富了信息傳播的方式，也加快了信息傳播的速度。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為核心實(shí)現(xiàn)了信息傳播的又一飛躍，人們不再受到空間和時(shí)間的限制，可以隨時(shí)隨地享受到視覺(jué)的盛宴。新媒體既是一個(gè)發(fā)展概念也是一個(gè)時(shí)間概念，它處在不斷的變化之中，不會(huì)停止和終結(jié)在某一個(gè)平臺(tái)上。現(xiàn)代媒體是一個(gè)眼球的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)媒體的可持續(xù)發(fā)展，就必須要有能夠留住觀眾眼睛的獨(dú)特之處。因此，電視節(jié)目要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須在各方面進(jìn)行一定的創(chuàng)新。1新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

　　電視節(jié)目在新媒體的影響下，發(fā)展形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。一方面電視節(jié)目的內(nèi)容比較封閉，時(shí)效性較差。在發(fā)生重大型事件時(shí)，電視節(jié)目的報(bào)道缺乏時(shí)效性和個(gè)性化，這是因?yàn)殡娨暪?jié)目擁有嚴(yán)格的流程管理體系，發(fā)布信息需要安排在特定的時(shí)間，并且要受到一套完備的審核制度的制約，無(wú)論是在內(nèi)容上還是時(shí)間上都具有滯后性。而現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用則能夠在第一時(shí)間將新聞發(fā)布出去，不需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的程序[1]。舉例而言，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)自己的手機(jī)看到最新的新聞，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提出自己的意見(jiàn)和觀點(diǎn)，這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)非常方便也非常快捷，并且加強(qiáng)了我國(guó)公民之間的互動(dòng)。另一方面網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始逐漸搶占電視媒體的市場(chǎng)份額。由于新媒體的方便和快捷贏得了大眾的喜愛(ài)，并且電視媒體的廣告受到了限制，很多廣告都不能進(jìn)入到電視媒體的投放平臺(tái)和宣傳平臺(tái)，所以越來(lái)越多的廣告商都愿意將廣告投放到網(wǎng)絡(luò)上，這在很大程度上就影響了電視媒體的發(fā)展。當(dāng)前很多電視臺(tái)都開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立了自己的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，逐漸實(shí)現(xiàn)了同步播放，提高了電視節(jié)目的時(shí)效性。但人們可以通過(guò)新媒體在任何時(shí)間和地點(diǎn)看到最新的電視節(jié)目，并且可以重復(fù)播放。電視媒體在目前還不能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，所以觀眾們更傾向于網(wǎng)絡(luò)電視。

　　2新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新

　　2.1對(duì)電視節(jié)目規(guī)則進(jìn)行能動(dòng)地改變

　　在當(dāng)前電視節(jié)目的播出和制定過(guò)程中，很多電視節(jié)目的播出計(jì)劃和樣式都是按照規(guī)則進(jìn)行的。對(duì)于電視節(jié)目的制定還有很多陳舊的思維需要突破，還有許多形式需要?jiǎng)?chuàng)新。比如傳統(tǒng)節(jié)目的播出時(shí)間往往都會(huì)采用整點(diǎn)播出的形式，《晚間8：00》、《天氣預(yù)報(bào)》等節(jié)目都是這種形式，如果它們能夠在人們換臺(tái)頻率較高的時(shí)間播出的話，就能更引起人們的注意。再比如對(duì)一些傳統(tǒng)的常規(guī)進(jìn)行創(chuàng)新和突破，也會(huì)引起人們的興趣。例如湖南衛(wèi)視的新節(jié)目《我是歌手》中采用了大眾評(píng)委的形式，由觀眾來(lái)選擇喜歡的歌手，打破了傳統(tǒng)的評(píng)委規(guī)則，在一定程度上對(duì)規(guī)則進(jìn)行創(chuàng)新吸引了大量的觀眾，提高了收視率。

　　2.2打造電視節(jié)目的個(gè)性化標(biāo)簽

　　要想在新媒體的環(huán)境下，提高電視節(jié)目的收視率，就必須不斷打造電視節(jié)目的個(gè)性化標(biāo)簽，改變電視節(jié)目粗制濫造的這一局面。這不僅是吸引觀眾眼球、避免觀眾視覺(jué)疲勞的重要手段，也是在新媒體環(huán)境下提高電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑。例如，相親交友節(jié)目是當(dāng)前電視節(jié)目中的一大熱點(diǎn)，很多觀眾都開(kāi)始廣泛關(guān)注這一類節(jié)目，但是大量毫無(wú)特點(diǎn)的相親節(jié)目蜂擁而至只會(huì)導(dǎo)致人們的視覺(jué)疲勞，引起觀眾的反感[2]。因此如何在眾多類似的節(jié)目中脫穎而出，獲得觀眾的喜愛(ài)是電視節(jié)目制作人需要考慮的主要問(wèn)題。眾所周知，當(dāng)前電視節(jié)目中比較有名的相親節(jié)目主要有《誰(shuí)能百里挑一》、《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》等，但是《非誠(chéng)勿擾》卻始終能夠在這些相親節(jié)目中獲得高收視率，其原因是節(jié)目本身就具有獨(dú)特之處。《非誠(chéng)勿擾》擁有“光頭孟非”這一特色品牌主持人，擁有樂(lè)嘉這一特色評(píng)委嘉賓，這就使《非誠(chéng)勿擾》這一節(jié)目形成了其自身特有的形式和特點(diǎn)，贏得了觀眾的廣泛喜愛(ài)。

　　2.3對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

　　對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，無(wú)論是通過(guò)新媒體還是電視媒體看到的節(jié)目和新聞，他們都希望其內(nèi)容是真實(shí)可信的。與新媒體相比，電視媒體在其長(zhǎng)久的發(fā)展歷史中擁有了強(qiáng)大的背景和資源，并且在電視節(jié)目中發(fā)布的新聞都是經(jīng)過(guò)一系列嚴(yán)格的監(jiān)控和審查流程的，在公眾的心目中具有一定的權(quán)威性[3]。但新媒體在這一方面包含著較多的個(gè)人色彩和自由空間，所以電視媒體應(yīng)不斷更新節(jié)目的內(nèi)容，反應(yīng)大眾的主流意識(shí)和價(jià)值觀，提高電視內(nèi)容的權(quán)威性和主流化，使電視節(jié)目維持其內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)。除此之外，還可以對(duì)電視節(jié)目類型進(jìn)行創(chuàng)新性的改造，多采用專業(yè)化的制作方法對(duì)頻道進(jìn)行分類，針對(duì)某一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行詳細(xì)地解答和報(bào)道。

　　3結(jié)論

　　電視節(jié)目要想在新媒體的環(huán)境下改變發(fā)展現(xiàn)狀，謀求更好更快的發(fā)展，就必須和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)相結(jié)合。充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)提高電視節(jié)目的時(shí)效性，及時(shí)更新電視節(jié)目的內(nèi)容，使電視節(jié)目能朝著特色化和個(gè)性化的方向發(fā)展，只有這樣才能提高電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的市場(chǎng)占有率。本研究從電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，提出了新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新方法，希望所得的結(jié)果能夠?yàn)殡娨暪?jié)目今后的發(fā)展帶來(lái)一定的幫助。

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